مروری بر مفهوم نقش ارزش ویژه برند بر جذابیت برند

این مقاله که با هدف مروری بر مفهوم نقش ارزش ویژه برند بر جذابیت برند در سازمان انجام شده است از نوع تحقیقاتعلمی مروری نیز میباشد. ارزش ویژه برند شامل واکنش متفاوت مشتریان بین یک کالای دارای برند یک محصول بدونبرند است وقتی که هر دوی آنها دارای سطح مشترکی از محرک های بازاریابی خصوصیات محصول می باشد. ذینفعان متعددیبا توجه به ارزش ویژه برند، از قبیل شرکت، مشتری، کانال های توزیعی، رسانه سایر ذینفعان مانند بازارهای مالی تحلیلگران،بسته به نوع مالکیت شرکت وجود دارند؛ اما، نهایتا این مشتری است که انتخاب او موفقیت یا شکست شرکت را تعیین میکند. جذابیت برند عبارت است از یک نام، اصطلاح، علامت، نماد، طرح یا ترکیبی از همهی اینها، برای معرفی کالا یا خدمتیک شرکت یا گروهی از شرکتها که موجب تمایز این کالا خدمات از کالاها خدمات رقبا می شود هدف از نگارش اینتحقیق مروری بر مفهوم نقش ارزش ویژه برند بر جذابیت برند در سازمان میباشد در نهایت به جمع بندی نتیجه گیری می پردازیم.

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش ویژه برند ، جذابیت برند ، سازمان