ارتباط تصویربرند بانگرش توسعه برند

اگرچه استراتژی توسعه برند تصویربرند را باریسک تضعیف مواجه می کند اما این استراتژی احتمال موفقیت محصول جدید را افزایش میدهد مقاله حاضر ازنوع علمی ترویجی بوده و عوامل موثر برنگرش توسعه و اثری که توسعه برند برنگرش به برند مادر ایفا می کند را بررسی می کندمهمترین نتیجه تحقیق حاضر آن است که تصویربرند وفاداری به برند و اگاهی ازبرند بطور مستقیم برنگرش برتوسعه برند تاثیر می گذارد و توسعه نیز مستقیما برنگرش بربرند اصلی تاثیر گذار است

کلیدواژه ها:

برند ، تصویرذهنی برند ، وفاداری به برند ، توسعه برند