اهمیت وفاداری به برند در افزایش ارزش ویژه برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 916
فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF02_176
تاریخ نمایه سازی: 1 مهر 1394
چکیده مقاله:
درمحیط رقابتی و بسیارمتغیر امروزی شرکت هاوموسسات تجاری و غیرتجاری به منظور حفظ و افزایش سودآوری خود ملزم به برند سازی و حداکثرسازی نفوذدرقلب و روح و ذهن مشتریان خود می باشد برند جز جدانشدنی راهبرد بازاریابی شرکت ها است و بطور روزافزونی به عنوان تنها دارایی مهم منبع تمایز مورد توجه قرارمیگیرد ارزش برندها بایکدیگر یکسان نبوده و ارزش ویژه برندهای گوناگون بایکدیگر مقایسه میگردند یکی ازمهمترین عوامل حفظ و رشد برند و ارزش ویژه ان ایجادوفاداری درنگرش ها باورها و رفتارهای مشتریان است لازم است که ماهیت وفاداری به خوبی شناسایی شود تا بتوانیم آن را به اندازه کافی درمشتریان که صاحبان اصلی شرکت ها هستند درجهت حداکثر نمودن آن پرورش دهیم لذا هدف ازاین پژوهش بررسی و تحلیل نقش و اهمیت وفاداری برند ازنگاه مشتریان درارزش برند می باشد
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رضا پیرایش
دانشگاه زنجان دانشکده علوم انسانی گروه مدیریت و حسابداری دفتر دکتر پیرایش
سیدمحمدجواد خلیلی
دانشجوی کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :