بررسی تأثیر برند خانوادگی و توسعه برند بر روی وفاداری مصرف کننده به برند برپایه ادراکات مصرف کننده، مطالعه موردی: مصرف کنندگان صنعت خودروسازی داخلی کشور (ایران خودرو، سایپا، گروه بهمن، مدیران خودرو)

توسعه برند یکی از جامع ترین استراتژی های مورد استفاده در بازاریابی می باشد. توسعه برند معمولا توسط برند های خوش نام و معروف جهت ارائه یک محصول جدید استفاده می گردد. زمانی که یک برند خانوادگی با یک ویژگی خاص و شخصیت منحصر به فرد از طریق استراتژی توسعه برند به اجرا در می آید این شخصیت برند بر روی تمام محصولات توسعه یافته تأثیر می گذارد به بیان دیگر این پدیده همانند انتقال شخصیت برند از برند خانوادگی به توسعه برند می باشد. در این مقاله تعداد 426 پرسشنامه جمع آوری گردیدو داده ها از طریق معادلات ساختاری و نرمافزار لیزرل و اس.پی.اس.اس تحلیل شدند و نتایج نشان دادند که بین که میان متغیر های آگاهی از برند، تصویر برند، برند خانوادگی و توسعه برند با وفاداری به برند رابطه مثبت و معناداری وجود دارد، همچنین توسعه برند با آگاهی از برند و تصویر برند رابطه مثبت و معناداری داشتند در نهایت برند خانوادگی با آگاهی از برند رابطه مثبت و معناداری داشت ولی بین برند خانوادگی و تصویر برند رابطه معناداری یافت نشد

کلیدواژه ها:

برند خانوادگی ، توسعه برند ، ادراکات مصرف کننده ، وفاداری به برند