CIVILICA We Respect the Science
ناشر تخصصی کنفرانسهای ایران
عنوان
مقاله

تبلیغات: به عنوان محرک بهبود ارزش ویژه برند در صنعت بازاریابی خدمات بانکی (مورد مطالعه : بانک قرض الحسنه مهر ایران)

اعتبار موردنیاز : ۱ | تعداد صفحات: ۱۴ | تعداد نمایش خلاصه: ۱۹۳ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: AMSCONF03_235
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۷۰۷.۸۱ کیلوبایت (فایل این مقاله در ۱۴ صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد)

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

اگر در مجموعه سیویلیکا عضو نیستید، به راحتی می توانید از طریق فرم روبرو اصل این مقاله را خریداری نمایید.
با عضویت در سیویلیکا می توانید اصل مقالات را با حداقل ۳۳ درصد تخفیف (دو سوم قیمت خرید تک مقاله) دریافت نمایید. برای عضویت در سیویلیکا به صفحه ثبت نام مراجعه نمایید. در صورتی که دارای نام کاربری در مجموعه سیویلیکا هستید، ابتدا از قسمت بالای صفحه با نام کاربری خود وارد شده و سپس به این صفحه مراجعه نمایید.
لطفا قبل از اقدام به خرید اینترنتی این مقاله، ابتدا تعداد صفحات مقاله را در بالای این صفحه کنترل نمایید.
برای راهنمایی کاملتر راهنمای سایت را مطالعه کنید.

خرید و دانلود فایل مقاله

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این مقاله را که دارای ۱۴ صفحه است در اختیار داشته باشید.

قیمت این مقاله : ۳,۰۰۰ تومان

آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

مشخصات نویسندگان مقاله تبلیغات: به عنوان محرک بهبود ارزش ویژه برند در صنعت بازاریابی خدمات بانکی (مورد مطالعه : بانک قرض الحسنه مهر ایران)

  ابوالفضل خسروی - استادیار پردیس فارابی دانشگاه تهران
محمدرضا افشاری مهر - کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات
  سجاد عبدالله پور - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران
  مهدی مهذبی - کارشناسی ارشد مدیریت اجرای پردیس فارابی دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

امروزه در تمامی صنایع خصوصا صنعت بانکداری هدف تمامی بانکها دستیابی به یک ارزش ویژه برند مطلوب می باشد که به پشتوانه این برند بتوانند به سهم بالایی از بازار دست یابند نتایج تحقیقات نشان داده که یکی از متغیرهای که می تواند ارزش ویژه برند را طبق سند راهبردی بانکها افزایش دهد تبلیغات است. بدین منظور در این تحقیق بران شدیم تا نقش تبلیغات را در دو بعد هزینه تبلیغات ادارک شده ونگرش بر ایجاد ارزش ویژه برند براساس مدل بیل وهمکاران 2013 در بانک قرض الحسنه مهر ایران بررسی کنیم. همچنین در آخر براساس فرضیه های تحقیق پیشنهاداتی در جهت بهبود شاخصها و فرضیه های تحقیق مطرح گردید.

کلیدواژه‌ها:

تبلیغات، برند، ارزش ویژه برند، بانک قرض الحسنه مهر ایران

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-AMSCONF03-AMSCONF03_235.html
کد COI مقاله: AMSCONF03_235

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
خسروی, ابوالفضل؛ محمدرضا افشاری مهر؛ سجاد عبدالله پور و مهدی مهذبی، ۱۳۹۴، تبلیغات: به عنوان محرک بهبود ارزش ویژه برند در صنعت بازاریابی خدمات بانکی (مورد مطالعه : بانک قرض الحسنه مهر ایران)، سومین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری، تهران، دانشگاه شهید بهشتی، https://www.civilica.com/Paper-AMSCONF03-AMSCONF03_235.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (خسروی, ابوالفضل؛ محمدرضا افشاری مهر؛ سجاد عبدالله پور و مهدی مهذبی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (خسروی؛ افشاری مهر؛ عبدالله پور و مهذبی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

  • اسدالله، ه و حمیدی زاده، م و دری، ب و ... (مقاله ژورنالی)
  • ربیعی، ع و محمدیان، م و برادارن جمیلی، ب (۱۳۹۰)، ... (مقاله ژورنالی)
  • Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New ...
  • Aaker, D.A. (1996), Measuring Brand Equity Across Products and Markets, ...
  • Asgharpoour, N., Emami, A., Shafieyoun, R. (2012), "The Effect of ...
  • Buil, I., Mart nez, E., Chernatony, I.D. (2013), "The influence ...
  • Bravo, R., Fraj, E, , Martinez, E. (2007), "Family as ...
  • Cobb -Walgren, C., Ruble, C.A., Donthu, N. (1995), "Brand equity, ...
  • Florence, P.V., Guizani, H., Merunka, D. (2011), _ impact of ...
  • Herrmann, A., Huber, F., Shao, A.T, Bao, Y. (2007), "Building ...
  • Huang, r. and Sarigolli, e. (2012), "How brand _ relates ...
  • Hsu, L, Jang, S. (2008), "Advertising expenditure, intangible value and ...
  • Keller KL, Lehmann DR (2006), Brands and branding: research findings ...
  • Keller, K.L. (1993), ،، C onceptualizing, measuring and managing custo ...
  • Keller KL. (2007), Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Kim, H., Kim, W.G. and An, J.A. (2003), _ effect ...
  • Kirmani A, Wright, P. (1989), "Money talks: perceived advertising expenditures ...
  • Kotler, P. (2001). Marketing Management, Millennium Edition, New Jersey, Pearson ...
  • Leeflang, P.S.H., Bijmolt, T.H.A., van Doorn, J., Hanssens, D.M., van ...
  • Oliver RL. (۱۹۹۹), Whence consumeآ loyalty. Journal of Marketing ;۶۳:۳۳-۴۴. ...
  • improving the measurement, empirical evidence", The Journal of Product and ...
  • Passikoff, R., 2006. Brand Equity Valuation, The Journal of Product ...
  • Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G. and Patti, C. (2010), ...
  • Pappu, R., Quester, P.G., Cooksey, R.W. (2005), ، Consumer-b ased ...
  • metrics in market response Mindsetء Srinivasan, _ Vanhuele, M., Pauwels, ...
  • Scutaru, A. (2010), Evaluating Advertising Effectiveness The Case Study of ...
  • Simon, C.., Sullivan, N.W. (1993), "The measuremet and determinants of ...
  • Tong, X., Hawley, J.M. (2009), Creating brand equity in the ...
  • Villarejo, A.F., Sanchez, M.J. (2005), _ impact of marketing co ...
  • Villarejo AF. (2002), La medicion del valor de marca en ...
  • West D, Prendergast GP. (2009), Advertising and promotions budgeting and ...
  • Yadin, P., 2002. Jnternational Dictionary of Marketing. New York, pp. ...
  • Yoo, B. and Donthu, N. (2001), "Developing and validating a ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000), _ examination ...
  • علم سنجی و رتبه بندی مقاله

    مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
    نوع مرکز: دانشگاه دولتی
    تعداد مقالات: ۵۵۴۰۳
    در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

    مدیریت اطلاعات پژوهشی

    این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی خدمات
  • صنعت بانکداری > بانکداری
  • صنعت بانکداری > بازاریابی خدمات بانکی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات پیشنهادی مرتبط

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.