ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

تبلیغات: به عنوان محرک بهبود ارزش ویژه برند در صنعت بازاریابی خدمات بانکی (مورد مطالعه : بانک قرض الحسنه مهر ایران)

محل انتشار: سومین کنفرانس بین المللی پژوهشهای کاربردی در مدیریت و حسابداری
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 582

فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/465827

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF03_235

تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395

چکیده مقاله:

امروزه در تمامی صنایع خصوصا صنعت بانکداری هدف تمامی بانکها دستیابی به یک ارزش ویژه برند مطلوب می باشد که به پشتوانه این برند بتوانند به سهم بالایی از بازار دست یابند نتایج تحقیقات نشان داده که یکی از متغیرهای که می تواند ارزش ویژه برند را طبق سند راهبردی بانکها افزایش دهد تبلیغات است. بدین منظور در این تحقیق بران شدیم تا نقش تبلیغات را در دو بعد هزینه تبلیغات ادارک شده ونگرش بر ایجاد ارزش ویژه برند براساس مدل بیل وهمکاران 2013 در بانک قرض الحسنه مهر ایران بررسی کنیم. همچنین در آخر براساس فرضیه های تحقیق پیشنهاداتی در جهت بهبود شاخصها و فرضیه های تحقیق مطرح گردید.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، برند ، ارزش ویژه برند ، بانک قرض الحسنه مهر ایران

نویسندگان

ابوالفضل خسروی

استادیار پردیس فارابی دانشگاه تهران

محمدرضا افشاری مهر

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات

سجاد عبدالله پور

کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی پردیس فارابی دانشگاه تهران

مهدی مهذبی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرای پردیس فارابی دانشگاه تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • اسدالله، ه و حمیدی زاده، م و دری، ب و ...
  • ربیعی، ع و محمدیان، م و برادارن جمیلی، ب (1390)، ...
  • Oliver RL. (1999), Whence consumeآ loyalty. Journal of Marketing ;63:33-44. ...
  • Aaker, D.A. (1991), Managing Brand Equity, The Free Press, New ...
  • Aaker, D.A. (1996), Measuring Brand Equity Across Products and Markets, ...
  • Asgharpoour, N., Emami, A., Shafieyoun, R. (2012), "The Effect of ...
  • Buil, I., Mart nez, E., Chernatony, I.D. (2013), "The influence ...
  • Bravo, R., Fraj, E, , Martinez, E. (2007), "Family as ...
  • Cobb -Walgren, C., Ruble, C.A., Donthu, N. (1995), "Brand equity, ...
  • Florence, P.V., Guizani, H., Merunka, D. (2011), _ impact of ...
  • Herrmann, A., Huber, F., Shao, A.T, Bao, Y. (2007), "Building ...
  • Huang, r. and Sarigolli, e. (2012), "How brand _ relates ...
  • Hsu, L, Jang, S. (2008), "Advertising expenditure, intangible value and ...
  • Keller KL, Lehmann DR (2006), Brands and branding: research findings ...
  • Keller, K.L. (1993), ،، C onceptualizing, measuring and managing custo ...
  • Keller KL. (2007), Strategic brand management: Building, measuring, and managing ...
  • Kim, H., Kim, W.G. and An, J.A. (2003), _ effect ...
  • Kirmani A, Wright, P. (1989), "Money talks: perceived advertising expenditures ...
  • Kotler, P. (2001). Marketing Management, Millennium Edition, New Jersey, Pearson ...
  • Leeflang, P.S.H., Bijmolt, T.H.A., van Doorn, J., Hanssens, D.M., van ...
  • improving the measurement, empirical evidence", The Journal of Product and ...
  • Passikoff, R., 2006. Brand Equity Valuation, The Journal of Product ...
  • Pike, S., Bianchi, C., Kerr, G. and Patti, C. (2010), ...
  • Pappu, R., Quester, P.G., Cooksey, R.W. (2005), ، Consumer-b ased ...
  • metrics in market response Mindsetء Srinivasan, _ Vanhuele, M., Pauwels, ...
  • Scutaru, A. (2010), Evaluating Advertising Effectiveness The Case Study of ...
  • Simon, C.., Sullivan, N.W. (1993), "The measuremet and determinants of ...
  • Tong, X., Hawley, J.M. (2009), Creating brand equity in the ...
  • Villarejo, A.F., Sanchez, M.J. (2005), _ impact of marketing co ...
  • Villarejo AF. (2002), La medicion del valor de marca en ...
  • West D, Prendergast GP. (2009), Advertising and promotions budgeting and ...
  • Yadin, P., 2002. Jnternational Dictionary of Marketing. New York, pp. ...
  • Yoo, B. and Donthu, N. (2001), "Developing and validating a ...
  • Yoo, B., Donthu, N. and Lee, S. (2000), _ examination ...
    • نمایش کامل مراجع