شناسایی عوامل موثر بر ارزش ویژه برند بانک صنعت و معدن
سال انتشار: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 689
فایل این مقاله در 18 صفحه با فرمت PDF و WORD قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF04_535
تاریخ نمایه سازی: 6 اسفند 1395
چکیده مقاله:
هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل تأثیر گذار بر ارزش ویژه برند در بانک صنعت و معدن می باشد. در این پژوهش با استناد به مدل تحقیق چهار عامل کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند و تصویر ذهنی برند به عنوان عوامل اصلی موثر بر ارزش ویژه برند در نظر گرفته شد. سپس با انجام مطالعات کتابخانهای شاخصهای مربوط به هرکدام از این عوامل اصلی شناسایی و جهت تآیید پرسشنامه تحلیل عاملی تدوین که در مرحله اول و به منظور انجام تحلیل عاملی اکتشافی 80 نفر از نمونه آماری به روش تصادفی ساده انتخاب و تحلیل عاملی اکتشافی تحقیق در جامعه پژوهش مشتمل بر 891 نفر، که با استفاده از فرمول کوکران نمونه ای با حجم 268.6 نفر انتخاب و سپس با استفاده از نرم افزارهای SPSS و LISREL صورت پذیرفت. نتایج حاصل حاکی از ان بود که کیفیت ادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند و تصویر ذهنی برند تاثیر مثبت و معنی داری بر ارزش ویژه برند در بانک صنعت و معدن دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
علیرضا تاجیک
گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران- گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
جلیل غریبی
گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران- گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
تهمینه ناطق
گروه مدیریت، پردیس علوم و تحقیقات شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران- گروه مدیریت، واحد شاهرود، دانشگاه آزاد اسلامی، شاهرود، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :