شناسایی رابطه ی بین توسعه شیوه های بازاریابی و هوش رقابتی کارکنان شرکتهای بازرگانی شهرستان خرم آباد

در این تحقیق به شناسایی رابطه ی بین توسعه شیوه های بازاریابی و هوش رقابتی کارکنان شرکتهای بازرگانی شهرستان خرم آباد پرداخته شد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی به روش همبستگی است. جامعه ی آماری این تحقیق شامل کلیه کارکنان شرکتهای بازرگانی شهرستان خرم آباد است. حجم جامعه ی آماری 519 نفر بود. حجم نمونه بر اساس فرمول نمونه گیری کوکران تعیین و 221 نفر برآورد گردید. روش نمونه گیری به صورت طبقه ای تصادفی نسبی بود. داده های مورد نیاز با استفاده از دو پرسشنامه محقق ساخته شیوه های توسعه بازاریابی وپرسشنامه هوش رقابتی توسط دسچامپز و نایاک (1995) جمع آوری و با استفاده از نرم افزار spss 21 به روش همبستگی اسپیرمن مورد تحلیل قرار گرفتند. نتایج آزمون همبستگی نشان داد که بین توسعه شیوه های بازاریابی و هوشمندی بازار، هوشمندی رقبا، هوشمندی تکنولوژیکی و هوشنمدی اجتماعی رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد و همچنین بین توسعه شیوه های بازاریابی و هوش رقابتی نیز رابطه ی مثبت و معناداری وجود دارد.

کلیدواژه ها:

توسعه شیوه های بازاریابی ، هوش رقابتی ، کارکنان شرکتهای بازرگانی