بررسی ارتباط بین ارزش ویژه برند بر عملکرد مالی در شرکت های صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 580

فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF05_078

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر بررسی رابطه بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی در شرکت های صنعتی واقع در شهرکصنعتی بوعلی می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی- همبستگی است و از لحاظ ماهیت، کاربردی می باشد. جامعهآماری پژوهش شامل کلیه مدیران و کارکنان بخش اداری شرکت های صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی در سال1394 می باشند که تعداد کل آنان 120 نفر هستند. نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان و کرجسی با روش تصادفینسبی به تعداد 92 نفر برآورد گردید. روش جمع آوری اطلاعات استفاده از پرسشنامه بود، به طوری که ابزار اندازه گیریارزش ویژه برند ، پرسشنامه 34 سوالی آکر و ابزار اندازه گیری عملکرد مالی، پرسشنامه 6 سوالی صالحی میباشند. نتایج به دست آمده از تحلیل همبستگی و رگرسیون نشان داد که بین ارزش ویژه برند و عملکرد مالی در شرکتهای صنعتی واقع در شهرک صنعتی بوعلی رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین ابعاد ارزش ویژه برند از جمله وفاداریبرند، کیفیت برند، تداعی برند، آگاهی برند و تمایل به قبول گسترش برند سبب ارتقای سطح عملکرد مالی شدند. از طرفیتمایل به قبول گسترش برند بیشترین تاثیر را بر عملکرد مالی داشت.

نویسندگان

روح الله سهرابی

استادیار دانشگاه بوعلی سینا

سارا آریابدیع

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه بوعلی سینا

فرزانه برار

کارشناسی ارشد مدیریت دانشگاه آزاد اسلامی واحد ملایر