ارایه مدل اثرات برندسازی بر خرید روغن زیتون (مورد مطالعه در شهرستان سمنان و رودبار)
سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 566
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMSCONF05_632
تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397
چکیده مقاله:
هدف تحقیق حاضر، بررسی تاثیرات برندسازی بر رفتارخرید مصرف کنندگان روغن زیتون می باشد. این تحقیقاز نظر هدف کاربردی، از لحاظ ماهیت علی معلولی و تحلیلی مسیر و از لحاظ روش توصیفی – پیمایشی می باشد. روشجمع آوری داده به صورت میدانی و به کمک ابزار پرسشنامه می باشد. برای بررسی روابط بین اجزای مدل از مدل یابیمعادلات ساختاری و نرم افزار PLS استفاده شده است. برازش مدل های اندازه گیری از سه مورد پایایی شاخص، روایی همگرا و روایی واگرا استفاده شده که پایایی توسط سه معیار: پایایی ترکیبی (CR)، ضرایب بارهای عاملی و آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفته است. در تحلیل داده ها و تایید یا رد فرضیه های پژوهش، از آزمون t استفاده شده است. بر اساس یافته ها، وجود رابطه معنی دار بین تاثیرات برندسازی و رفتار خرید مصرف کنندگان روغن زیتون ، موردتایید قرار گرفت. که در آن، متغیرهای آگاهی از برند و تداعی برند، تاثیر مثبت و معناداری بر تصویر ذهنی از برند دارند.تصویر ذهنی از برند، تاثیر مثبت و معناداری بر کیفیت ادراک شده از برند دارد. در مرحله آخر، کیفیت ادراک شده ازبرند تاثیر مثبت و معناداری بر وفاداری به برند دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نرگس خراباتی
کارشناس ارشد مدیریت اجرایی (بازاریابی)، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان ، ایران
سیدعبدالله حیدریه
استادیار، عضو هیات علمی، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه آزاد اسلامی ، سمنان ، ایران