بررسی رابطه آمیخته محصول سبز و تبلیغ سبز با تصمیم خرید سبز در میان مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در غرب استان مازندران

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 348

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

AMSCONF05_766

تاریخ نمایه سازی: 5 آبان 1397

چکیده مقاله:

پژوهش حاضر به بررسی ارتباط آمیخته محصول سبز و تبلیغ سبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان لوازم آرایشی وبهداشتی در غرب استان مازندران پرداخته است که از این رو از لحاظ ماهیت پژوهش توصیفی و از نوع هدف کاربردیاست. جامعه آماری پژوهش شامل مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی در غرب استان مازندران است. روش نمونهگیری در این پژوهش غیر احتمالی در دسترس است. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه چان و همکاران(2000) می باشد. ابزار اندازه گیری از نظر استاد راهنما و خبرگان دارای روایی صوری بوده و آلفای کرونباخ تمامی متغیر های پژوهش از 0.7 بیشتر بوده است. از نرم افزار اسمارت پی ال اس به منظور آزمون فرضیه ها استفاده شده است. دوفرضیه مورد آزمون قرار گرفته و نتایج حاکی از آن است که بین آمیخته محصول سبز با تصمیم خرید سبز و آمیخته تبلیغسبز با تصمیم خرید سبز مصرف کنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد.

نویسندگان

سیدمحمدجواد میرفتاحی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن

شهرام صلواتی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد تنکابن