تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکتهای صنایع غذایی با نقش میانجی جهت گیری بازار، استراتژی بازاریابی و قدرت سازمانی

هدف اصلی این پژوهش، تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت های صنایع غذایی با نقش میانجیجهت گیری بازار، استراتژی بازار و قدرت سازمانی می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از دو حوزه آمارتوصیفی و آمار استنباطی استفاده شد. یافته ی توصیفی مربوط به متغیرهای پژوهش از طریق خروجینرم افزار SPSS به دست آمده است. برای آزمون فرضیه ها از آمار استنباطی استفاده شد. به اینترتیب ابتدا با استفاده از آزمون کولموگروف-اسمیرنف نرمال بودن توزیع داده ها بررسی شد و سپس برای آزمون فرضیه هابا نرم افزارهای Amos که تحلیل عاملی تاییدی و محتوایی و همچنین تاثیر عامل ها از رگرسیون استفاده می گردد. جهت آزمون فرضیات پژوهش از مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداکثر درست نمایی در نرم افزار Amos نسخه 23 استفاده شده است. جهت گیری بازار دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. با توجه به ضریب استاندارد 0/76 و سطح معنادارای به دست آمده (P<0.01) این فرضیه تایید می گردد. قدرت بازار دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. با توجه به ضریب استاندارد 0/85 و سطح معناداری به دست آمد (p<0.01).این فرضیه تایید می گردد. استراتژی بازار دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. با توجه به ضریب استاندارد 0/35 و سطح معناداری به دست آمده (p<0.01). این فرضیه تایید می گردد. ویژگی های شرکت دارای اثر تعدیل کننده در رابطه مستقیم بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد شرکت می باشد. با توجه به ضریب استاندارد 0/76 و سطح معناداری به دست آمد (p<0.01). این فرضیه تایید می گردد.

کلیدواژه ها:

قابلیت های بازاریابی ، عملکرد شرکت ، جهت گیری بازار ، استراتژی بازار ، قدرت سازمانی