اثر تبلیغات ویروسی بر رفتار کاربران شبکه اجتماعی تلگرام (مطالعه موردی بانک قرض الحسنه مهر ایران)

امروزه با نشر فراگیر شبکه های اجتماعی در میان افراد جامعه بازاریابی ویروسی نمود بیشتری یافته استت و بنگاه-های اقتصادی می توانند از این موقعیت استثنایی با برنامه ریزی صحیح استفاده بهتری برای پیشبرد اهداف خود بکنند.بازاریابی ویروسی فقط با خدمات و ارایه محصولات ویژه و منحصر به فرد مداوم می ماند پژوهش حاضر از نوع کاربردی وتوصیفی-پیمایشی بوده و در در بانک قرض الحسنه مهر ایران انجام شده است. در ادامه بر اساس فرآیند مدلسازی در نرم -افزار آموس میزان اثر شاخص بازاریابی ویروسی معین گردد و هدف گیری صحیح مخاطبین، نوک فناوری مورد استفاده برایانتقال پیام، مرتبط بودن پیام ارسالی با خدمات، نگرش نسبت به نام تجاری و آگهی و نام تبلیغات، فرستده آگهی و درنهایت قدرت از رابطه فرستنده و تعداد دفعات پیام ارسال شده مورد اندازه گیری و بررسی قرار گرفت. سوالات پرسشنامه دردو بخش به ترتیب سوالات مربوط به تبلیغات ویروسی تنظیم شده است. برای بررسی فرضیات تحقیق نیز از روشمعادلات ساختاری و نرم افزار آموس استفاده شده است نتایج حاصل از این تحقیق بر آن است که هر یک از متغیرهایمرتبط بودن پیام ارسالی با خدمات، نگرش نسبت به نام تجاری و آگهی و نام تبلیغات، فرستنده آگهی و در نهایت قدرت ازرابطه فرستنده و تعداد دفعات پیام ارسال شده موجب اثر گذاری بر رفتار کاربران شبکه اجتماعی بوده و رابطه مستقیم ومعنی داری با رفتار کاربران شبکه اجتماعی دارد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ویروسی ، کاربران شبکه اجتماعی ، تبلیغات دهان به دهان ، رسانه اجتماعی