بررسی تأثیر متغیر ارزش برند بر ارزش افزوده اقتصادی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق تهران

یک برند مکانیسمی است که سازمانها را در جهت رسیدن به مزیت رقابتی یاری می رساند. ارزش ویژه برند که از سال 1980 تبدیل به یک مفهوم بازاریابی شد، ارزش افزوده ای است که به واسطه نام برند برای سازمان ایجاد می شود. در این پژوهش،محقق در پی آزمون ارتباط بین ارزش برند و ارزش افزوده اقتصادی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران است. برای انجام این تحقیق از مطالعات کتابخانه ای و همچنین داده های موجود در سایت بورس اوراق بهادار تهران برای 82 شرکت عضو بورس که با استفاده از شرایطی خاص به عنوان نمونه انتخاب شده اند، استفاده شده است. همچنین ارزش برند با معیاردیویس و عملکرد مالی نیز با استفاده از شاخصارزش افزوده اقتصادی سنجیده شده است و جهت تحلیل فرضیه های پژوهش از نرم افزارStata استفاده شده است با بررسی آماره های مربوطه مشاهده شد که ارزش ویژه برند بر ارزش افزوده اقتصادی تاثیر مثبت و معناداری دارد. با در نظر گرفتن کل نتایج می توان گفت که هر چه ارزش برند یک شرکت قوی تر باشد، عملکرد مالی شرکت بهبود می یابد

کلیدواژه ها:

برند ، ارزش برند ، ارزش افزوده اقتصادی ، عملکرد مالی