بررسی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش برند(مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج)
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 386
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
AMTM01_127
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
چکیده مقاله:
پژوهش حاضر با هدف شناسایی رابطه بین عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج به انجام رسیده است. جامعه آماری این پژوهش مشتریان فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندجهستند که شامل مشتریان دو فروشگاه زنجیره ای رفاه و فروشگاه زنجیره ای اتکا بوده و نامحدود می باشد. بنابراین براساس فرمول کوکران تعداد 384 پرسشنامه از مشتریان این فروشگاه جمع آوری گردید و جهت تحلیل آماری به دلیلنرمال بودن داده ها از فنون آماری پارامتریک استفاده گردید، که نتایج آزمونهای آماری انجام گرفته بر روی داده های جمعآوری شده، نشانگر تأیید تمامی فرضیه های پژوهش و وجود رابطه مستقیم میان عناصر آمیخته بازاریابی و ارزش ویژه برند در فروشگاه های زنجیره ای شهرستان سنندج در سطح اطمینان0/99 با ضریب همبستگی 0/749 مورد تایید قرار گرفت، همچنین فرضیه های فرعی مبنی بر وجود رابطه معنی دار میان مولفه های (قیمت، توزیع، محصول، ترفیع، کارکنان،فرایند، شواهد فیزیکی) و ارزش ویژه برند، به ترتیب با ضرائب همبستگی0/738و0/603و0/694و0/712و0/642و0/702و0/558 مورد تایید قرارگرفتند
کلیدواژه ها:
نویسندگان
سیما عطاردی موخر
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد سنندج، گروه مدیریت، سنندج، ایران
احمد براتی مارنانی
دانشیار دانشکده مدیریت و اطلاع رسانی علوم پزشکی تهران
امید مهدیه
استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه زنجان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :