بررسی تاثیر نگرش به بازی سازی در بازاریابی بر استفاده مکرر مصرف کنندگان در شبکه هایاجتماعی با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری متغیر بازخورد

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر نگرش به بازی سازی در بازاریابی بر استفاده مکرر مصرف کنندگان در شبکه ها اجتماعی با در نظر گرفتن نقش تعدیلگری بازخورد انجام گرفته است روش این تحقیق توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری آن تمامی افرادی هستند که از اپلیکیشن های بازی استفاده کرده اند. در این راستا به منظور گردآوری داده های مورد نیاز برای سنجش و اندازه گیری متغیرهای پژوهش از ابزار پرسشنامه استفاده شده است که با توجه به حجم نا محدود جامعه به صورت آنلاین در شبکه های اجتماعی با روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای در اختیار 280 نفر از جامعه آماری قرار گرفت سپس کلیه داده ها با کمک نرم افزار های Spss و SmartPLS مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. در نهایت یافته های تحقیق نشان داد که نگرش بر استفاده مکرر تاثیر مثبت و معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

بازی سازی ، نگرش ، استفاده مکرر ، بازخورد