بررسی نقش پیام تبلیغاتی رسانه بر اساس مدل A. I. D. بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی (در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یاسوج)

سال انتشار: 1397
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 299

فایل این مقاله در 11 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

APMEA01_090

تاریخ نمایه سازی: 10 اردیبهشت 1398

چکیده مقاله:

هدف اصلی این تحقیق بررسی نقش پیام تبلیغاتی رسانه بر اساس مدل A. D. بر رفتار مصرف کنندگان مح صولات غذایی (در فرو شگاه های زنجیره ای، شهر یا سوج( در سال 1397 بوده است. این تحقیق به روش توصیفی– پیمایشی، انجام گرفته ست. جامعه آماری این پژوهش مشتریان محصولات غذایی در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یا سوج می باشد. که با استفاده از جدول مورگان گرجسی تعداد 210 نفر از مشتریان را به عنوان حجم نمونه انتخاب شد پرسشنامه 25 سوالی در میان مشتریان توزیع گردید. پایایی پرسشنامه با روش آلفای کرونباخ 0/81 محاسبه شده است. اطلاعات جمع آوری شده به وسیله آمار توصیفی استنباطی در قالب آزمون همبستگی با استفاده از نرم افزار spss مورد تجزیه تحلیل قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان داد که از دیدگاه مشتریان، (جلب توجه افراد ایجاد علاقه در افراد، ایجاد تمایل در افراد، اقدام به خرید افراد) بر رفتار مصرف کنندگان محصولات غذایی در فروشگاه های زنجیره ای، شهر یاسوج تفاوت معنی داری دارد.

کلیدواژه ها:

پیام تبلیغاتی رسانه رفتار مصرف کنندگان ، مدل A. D.

نویسندگان

فریدون امیدی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، خرمشهر،

فرهان الهی نژاد

دانشجوی دکتری، دانشکده مدیریت بازاریابی، واحد بین الملل خلیج فارس خرمشهر، دانشگاه آزاد اسلامی، ایران