نقش مولفه های فرهنگی تاثیرگذار در بسته بندی محصولات صادراتی

در مفهوم جدید بازاریابی، بسته بندی به عنوان پنجمین پی در کنار سایر عناصر آمیخته بازاریابی همچون قیمت، محصول، مکان ترفیع فروش قرار گرفته است که نشان از اهمیت این مفهوم جدید دارد. بسته بندی به معنای تهیه تولید یک ظرف یا پوشش برای محصول می باشد. بسته بندی در حقیقت باید محصول را شرح دهد با ظاهر خود، بتواند خریدار را نسبت به قابل اعتماد بودن محصول متقاعد کند. نوع بسته بندی محصولات ایرانی برای حضور در بازارهای خارجی یا کشورهای هدف، یکی از موضوعات چالش برانگیز می باشد. بسیاری از صاحب نظران صنعت گران، تناسب نداشتن بسته بندی با معیارهای کشورهای هدف صادراتی بخصوص از لحاظ مولفه های فرهنگی را یکی از دلایل عدم موفقیت این صنعت می دانند. این مقاله به بررسی فرهنگ، مولفه ها عناصر فرهنگی تاثیرگذار در بسته بندی، شاخص ارجاع به خود، اهمیت بسته بندی، انواع بسته بندی، اهمیت فرهنگ در بسته بندی، استراتژی های بسته بندی، بسته بندی کالاهای صادراتی پرداخته است. هدف اصلی این مقاله بررسی اهمیت فرهنگ در بسته بندی محصولات صادراتی بالاخص برای محصولات صادراتی ایرانی برای رقایت در عرصه جهانی می باشد.

کلیدواژه ها:

فرهنگ ، بسته بندی ، کالاهای صادراتی