تاثیر تبلیغات شفاهی الکترونیک برنگرش وقصد خرید آنلاین (مطالعه موردی: گروه تولیدی مهرام)
محل انتشار: چهارمین کنفرانس بین المللی دستاوردهای نوین پژوهشی در علوم انسانی و مطالعات اجتماعی و فرهنگی
سال انتشار: 1398
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 523
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ARSCS04_051
تاریخ نمایه سازی: 2 مهر 1398
چکیده مقاله:
این تحقیق با هدف بررسی تاثیر تبلیغات شفاهی بر روی ارزش ویژه برند گروه تولیدی مهرام انجام گرفت. روش پژوهش در این نوع پژوهش از نوع توصیفی و همبستگی می باشد. در این پژوهش نوع تحقیق بر اساس هدف، کاربردی است از نظر روش گردآوری داده ها از نوع توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان برند گروه تولیدی مهرام در شهر تهران می باشد. روش نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده، از طریق فرمول کوکران با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری، حجم نمونه 384 نفر با سطح خطای 5 درصد می باشد. ضریب آلفای کرونباخ محاسبه شده در این پژوهش، در یک مطالعه مقدماتی با توزیع 20 پرسشنامه 0/89 به دست آمد. نتایج حاکی از انست که اعتماد و تخصص بر تبلیغات دهان به دهان تاثیر مثبت و معناداری دارد و همچنین تبلیغات دهان به دهان بر نگرش و قصد خرید نیز تاثیر معنادار و مثبتی دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسین وظیفه دوست
دانشیار گروه مدیریت دانشکده مدیریت و اقتصاد ، دانشگاه ازاد واحد علوم تحقیقات تهران ،ایران
قادر بوداغی
دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی ، دانشگاه ازاد واحد علوم تحقیقات تهران ،ایران