مطالعه ی ترفندهای تبلیغات استعاری با تاکید بر تبلیغات اپراتورهای تلفن همراه در ایران

سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 704

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

ASRH01_032

تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395

چکیده مقاله:

دردنیای امروز که مردم غرق در رسانه ها هستند و به هرسویی می نگرند با تبلیغات روبرو می شوند، بسیار تبلیغاتیدیده می شود که تنها به منظور معرفی کالا طراحی شده اند و در ذهن باقی نمی ماند. در حجم بالای رسانه هاتبلیغات موفق، بایستی به طوری جرقه ای درذهن مخاطب ایجاد کنند و مانند آهن ربا مخاطب از بین دیگرتبلیغات به خود جذب کنند. در عصر امروز که مخاطب زیادی برای خدمات سیم کارت های اعتباری وجود دارد،مسئله مورد نظر برای سه اپراتورمطرح ایران هم صدق می کند و آنها در رقابت با هم در آمدند. اما به نظر می رسدکه ایرانسل دراین بین ازآغاز ورودش تا به امروز با استفاده از فضاهای فراواقعیت و بهره گیری از تبلیغات استعماریدر اکثریت تبلیغاتش، با قدرت تر از دیگر شرکته ای اپراتور در ایران گام برداشته است. هدف این تحقیق رسیدنبه درک بهتر از بهره گیری استعاره در تبلیغات چاپی است که با شناسایی مزایا و معایب آن که با روش توصیفیانجام شده و روش جمع آوری اطلاعات آن کتابخانه ای است. جامعه آماری آن 40 پوستر و بیلبورد چاپی ایرانسلاست که به صورت انتخابی دو مورد از آن در این مقاله مورد تجزیه و تحلیل کیفی واقع شده است. نتایج حاصلاز پژوهش نشان داد بهره گیری از بیان استعاری در تبلیغات، می تواند در عملکرد موفق آمیز پوستر تاثیرگذار باشد،از قبیل اینکه پیام های حاصل ازآن متفاوت تر و به یاد ماندنی شوند.

نویسندگان

دنیا سیاحت گر

دانشجوی کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، دانشگاه کمال الملک نوشهر

سیدنظام الدین امامی فر

عضو هیئت علمی و استادیار دانشکده هنر دانشگاه شاهد، شهر تهران، استان تهران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • کشاورز، عیسی.(1390). تبلیغات و فرهنگ، چاپ دوم، تهران، نشر سیته ...
  • افشار مهاجر، کامران.(1392). گرافیک مطبوعاتی، چاپ دوازدهم، تهران، نشر سمت ...
  • اگیلوی، دیوید .(1392). اعتراف‌های یک تبلیغاتچی، ترجمه رویا گذشتی، چاپ ...
  • لوسی اسمیت، ادوارد .(1387). مفاهیم و رویکردها در آخرین جنبش‌های ...
  • چندلر، دانیل، مبانی نشانه شناسی.(1386). ترجمه مهدی پارسا، ترجمه مهدی ...
  • صاعدی، فرید.(1377). روان شناسی تبلیغات، مجله روابط عمومی، شماره 1377، ...
  • فاینینگر، آندریاس .(1366). طبیعت عکاسی، ترجمه نصر .. کسرائیان، مجله ...
  • وارث، داریوش و قاضی‌زاده، خشایار.(1392). روش‌هایی برای ایجاد طنز در ...
  • امامی‌فر، نظام الدین .(1390). نشانه فرهنگی اعلان از ظهور انقلاب ...
  • قهرمانلو، رکسانا.(1387). استعاره درتبلیغات، کامران افشار مهاجر (استاد راهنما)، پایان ...
  • Barry, Pete, The Advertising concept book, .(a2008(. think now, design ...
  • نمایش کامل مراجع