آشنایی با بازاریابی عصبی وتکنیک های آن (ردیابی چشمی) در تحقیقات و مطالعات ورزشی (مقاله مروری)

زمینه و هدف: پژوهش حاضر با هدف آشنایی با بازاریابی عصبی و کاربرد های آن در صنعت ورزش و همچنین نحوه ی کاربرد تکنیک ها و ابزار های این حوزه(ردیابی چشمی) در تحقیقات بازاریابی صورت گرفته است ورزش و فعالیت بدنی، به عنوان یک پدیده اجتماعی درخور بررسی و تامل، جایگاه برجسته ای در سطوح محلی و جهانی به دست آورده است. افزایش شمار شرکت کنندگان در فعالیتهای ورزشی، افزایش شمار تماشاگران ورزشی، کارآمدی سازمانها و نهادهای ورزشی، نقش تلویزیون در ساده سازی مفاهیم و همگانی کردن آن و اهتمام نظامهای سیاسی و اقتصادی به دستاوردها و پیشرفتهای ورزشی ازجمله عوامل موثر در رشد ورزش بوده اند.بازاریابی وظیفه ای پیچیده و بازاریابی ورزشی حتی از آنهم پیچیده تر است زیرا ورزش ویژگیهای خاصی دارد که باعث منحصربهفرد بودن فرآورده های ورزشی میشود که امروزه بازاریابی عصبی و ابزار های متفاوت آن مورد استفاده بسیاری از محققین قرار گرفته است. حمایتهای مالی یکی از ابزارهای برقراری ارتباط در بازاریابی است. در بازارهای امروزی شرکتها به دنبال روشهای جدید برای فعالیتهای بازاریابی خود هستند و سعی میکنند به نحوی خود را از رقبا متمایز کنند و سهم بازار خود را افزایش دهند و بدین منظور هزینه های هنگفتی را صرف این کار میکنند علاوه بر این بازاریابی عصبی ترکیبی از حداقل سه رشته علوم پایه شامل علوم اعصاب، علم اقتصاد رفتاری و روانشناسی اجتماعی میباشد .مرور تحقیقات صورت گرفته نشان داد که هرچند بازاریابی عصبی و تکنیکهای سنجش آن، یکی از علوم جدید عصر حاضر میباشد ولی این رشته در کشور ایران بسیار کم موردتوجه قرار گرفته است و بخصوص در صنعت ورزش بهجرات میتوان گفت تحقیقات انگشت شماری در رابطه با بازاریابی عصبی یافت میشود. ازاینرو با توجه به اهمیت بازاریابی عصبی و ردیابی چشمی وکاربردهای آنچه برای تولیدکنندگان، فروشندگان و یا حتی مشتریان ازیکطرف و کمبود تحقیقات ورزشی در این حوزه محقق در این تحقیق به بررسی آشنایی باتکنیک های بازاریابی عصبی(ردیابی چشمی)میپردازدنتیجه گیری: بازاریابی عصبی شاخه جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه و بررسی پاسخ موثر حسی، شناختی و عاطفی محرکهای بازاریابی مصرف کنندگان میپردازد یکی از محیطهایی که شرکتها برای ارائه محصولات خود به تبلیغ در آن اقدام میکنند و از جذابیت بالایی برخوردار است ورزش و محیطهای ورزشی است. ردیاب چشمی میتواند به ما کمک کند تا عواملی که به جذب یک مشتری منجر میشود و مسیری که مشتری با محصول و بسته بندی آن ارتباط میگیرد و راه های مثبت و منفی که مشتری با محصول تعامل کرده و آن را مصرف میکند درک کنیم

کلیدواژه ها:

بازاریابی عصبی ، ردیاب چشم