تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان لوازم ورزشی بر اساس عوامل جمعیت شناختی

زمینه و هدف: هدف از این پژوهش بررسی بازاریابی سبز و تاثیر آن بر روی رفتار خرید مصرف کنندگان لوازم و تجهیزات ورزشی بر اساس عوامل جمعت شناختی بود.روش کار: پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی و از نوع پژوهش های توصیفی پیمایشی و شاخه میدانی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، اساتید و دانشجویان رشته تربیت بدنی دانشگاه های استان اصفهان مصرف کننده تجهیزات ورزشی بودند که بر اساس جدول تعیین حجم نمونه مورگان، 368 نفر به عنوان نمونه از روش نمونه گیری هدفمند انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده از پرسش نامه های بازاریابی سبز راهبر و عبدولوحید (2011) و رفتار مصرف کننده عبدول رشید (2009) استفاده گردید که روایی محتوایی و صوری این پرسشنامه ها با استفاده از نظر متخصصان و همچنین تحلیل عاملی تایید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، از آزمون های لوین و انوا و نرم افزار اس.پی.اس.اس استفاده شد.یافته ها: یافته های حاصل از بررسی فرض های پژوهش نشان داد که تمام گویه های مورد نظر جمعیت شناختی(جنیست، سن و تحصیلات)،تاثیری بر رفتار خرید مصرف کنندگان تجهیزات و لوازم ورزشی نداشته اند.نتیجه گیری : به نظر میرسد علیرغم نداشتن تاثیر در ارتباط با عوامل جمعیت شناختی بر رفتار خرید مصرف کننده، می توان بیان نمود رفتار خرید مصرف کننده ورزشی بر مسائل زیست محیطی اثرگذار است

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، مصرف کننده ، لوازم ورزشی ، جمعیت شناختی