تاثیر تصویر ذهنی برند شهر بر دلبستگی به شهر : با توجه به تجانس خودپنداری مصرف کننده
محل انتشار: اولین کنگره بین المللی زمین، فضا و انرژی پاک
سال انتشار: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 598
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ATTITTDE01_544
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1395
چکیده مقاله:
هدف این تحقیق بررسی نقش تصویر برند شهر بر دلبستگی افراد با توجه به میزان خودپندار ی مصرف کننده با برندشهر مورد نظر است. در این راستا از خودپنداره ی مصرفکنندگان بهره برده ایم و ادراکات مصرف کننده را بر اساس نحوهادراک و مقایسه خود با برند شهر، مطابق با خود ایدهآل یا خود واقعی مورد بررسی قرار داده ایم. از نظر محققان هرچندافراد در هنگام سفر به یک مکان توریستی به دنبال شناختن برند آن مکان نیستند ولی دانستن اطلاعاتی هرچند سادهمانند؛ داستانی از هویت و ویژگی های شخصیتی آن مکان می تواند نقش بسیار قوی در قضاوت و دلبستگی افراد نسبت بهیک مکان توریستی ایفا کند، چرا که تجانس خودپنداری در ایجاد انگیزه در افراد برای پردازش اطلاعات نقش دارد. بدیناساس در این مقاله، با توجه به ابعاد تجانس خودپنداری مصرفکننده که شامل تجانس با برند و جامع برند است اقدام بهبررسی نحوه تاثیرگذاری تصویر برند شهر بر دلبستگی به آن شهر نمودهایم و نحوه تاثیرگذاری خودپنداره ی افراد در اینرابطه را در قالب مدلی مورد بحث و نتیجه گیری قرار داده ایم.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
محسن اکبری
دکتری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران
مصطفی ابراهیم پور
دکتری، دانشکده علوم انسانی، دانشگاه گیلان، گروه مدیریت، رشت، ایران
پویا مرکباتی
دانشجوی کارشناسی ارشد MBA- بازاریابی، دانشگاه گیلان واحد پردیس، رشت، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :