مدیریت تبلیغات محیطی و تحلیل ضوابط اجرایی آن در ایران

یکی از وظایف مدیریت شهری و شهرداری ها که ایفای صحیح آن، نقش مهمی در ساماندهی فضای شهری و منظر شهری دارد، رسیدگی به امور تبلیغات محیطی- اعم از تابلوها، بیلبوردها، دیوار نوشته ها، لامپ های نئون و ال ای دی، سردر مغازه ها و...- است. بعضی از این تبلیغات جزئی از مبلمان شهری به حساب می آیند و برخی در ایجاد تصویر ذهنی بیننده مؤثرند و می‏توانند بر ادراک زیبایی محیط و کیفیت آن تإثیر بگذارند. پس تبلیغات محیطی نیازمند ساماندهی و مدیریت از طریق قانون و همچنین تهیه طرح های مطالعاتی و اجرایی توسط شهرداری هاست. چرا که شرح خدمات طرح های توسعه شهری مانند طرح جامع و تفصیلی شامل چنین مواردی نمی گردد. مسئله ی دیگر، تفرق و آشفتگی بصری و ایجاد شده توسط تنوع بیش از حد، عدم هماهنگی و ناهمگونی این تابلوها، بنرها، آگهی ها و بطور کلی تبلیغات محیطی ایجاد شده و منظر و سیمای زشتی را به شهرهای ما بخشیده است. این در حالی است که به دلیل نبود قوانین بازدارنده برای برخورد با متخلفان در این زمینه، منظر شهری که باید حریم امن زندگی شهروندان باشد، جولانگاه پیام های تبلیغاتی شده و کنترل این تخلفات با تکیه بر قوانین فعلی امکان پذیر نیست. بنابراین لازم است در این زمینه از ابعاد مختلف به پژوهش پرداخته شود و به صورتی جامع از طریق مطالعات کتابخانه ای و میدانی، معیارها و ضوابطی برای طراحی فرم، تعیین رنگ، نوع خط مورد استفاده، تعیین اندازه، نحوه مکان یابی و برنامه ریزی آنها تدوین گردد. در این مقاله ابتدا به بررسی تبلیغات محیطی پرداخته، سپس معیارهایی برای تبلیغات محیطی مناسب ارائه داده و با بررسی و تحلیل ضوابط و مقررات فعلی ایران و بالأخص شهر تهران، پیشنهادهایی برای تهیه یک طرح مناسب ساماندهی تبلیغات محیطی پیشنهاد داده شده است.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، تبلیغات محیطی ، ضوابط و مقررات ، سازمان زیباسازی شهرداری ها