بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه در توسعه صنعت گردشگری مطالعه موردی: سازمانهای گردشگری استان لرستان

با توجه به توانمندیهای ایران در زمینه گردشگری، لازم است این کشور، به جایگاه شایستهای در این صنعت دست یابد. ازجمله عواملی که میتواند صنعت گردشگری کشور را توسعه و بهبود بخشد، بهکارگیری ابزارها و پارامترهای مؤثربازاریابی است. این پژوهش به بررسی نقش بازاریابی کارآفرینانه در توسعه صنعت گردشگری استان لرستان انجام شده است. از این رو به منظور بررسی فرضیههایی که مبتنی بر مدل این تحقیق هستند، پرسشنامهای 00 سوالی ساخته شده و پس ازتأیید روایی و پایایی، بین کلیه مدیران سازمانهای گردشگری استان لرستان که شامل 02 مدیر است، بهعنوان جامعه آماریتوزیع شد. تحلیل دادههای احصایی از پرسشنامهها مبتنی بر روش همبستگی و تحلیل مسیر است. نتایج حاصل از تحلیل دادهها، حاکی از آن بود که بازاریابی کارآفرینانه اثر بسزایی بر توسعه صنعت گردشگری دارد

کلیدواژه ها:

بازاریابی کارآفرینانه ، بازارگرایی ، گرایش بهکارآفرینی ، گردشگری