بررسی عنصر توزیع از عناصر آمیخته بازاریابی کالاهای تولیدی مطالعه موردی : هنرستان های شهر اصفهان

پژوهش حاضر با هدف بررسی عنصر توزیع از عناصر آمیخته بازاریابی در کالاهای تولیدی هنرستان های شهر اصفهان انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه افرادی است که از کالاهای تولیدی هنرستان های فنی و حرفه ای شهر اصفهان استفاده میکنند که تعداد آن ها 343 نفر است. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 183 نفر برآورد گردید و از روش نمونه گیریاحتمالی طبقه ای متناسب با حجم استفاده شد.در این راستا با پیمایش میدانی و روش توصیفی به گردآوری داده براساس پرسشنامه تلفیقی محقق ساخته و استاندارد پرداخته شد. پرسشنامه ی دو قسمتی شامل اطلاعات جمعیت شناختی و 9 گویه ای بر اساس طیفلیکرت برای ارزیابی متغیرهای پژوهش بود که روایی آن به دو روش صوری و محتوایی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ با پایایی کلی 0/907تأیید گردید. جهت پردازش داده ها از نرم افزارSPSS18 و برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از دو سطح آمار توصیفی جدول فراوانی، درصد، میانگین و نمودار و آمار استنباطی تحلیل T تک نمونه ای و دو نمونه ای و واریانس و ضریبهمبستگی استفاده شد . نتایج حاصل از بررسی سؤالات پژوهش نشان داد وضعیت عنصر توزیع در مورد کالاهای تولیدی هنرستان های شهر اصفهان از دیدگاه استفاده کنندگان مناسب است

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی ، محصول ، قیمت ، توزیع ، ترفیع ، تولیدات هنرستان