بررسی تاثیر میان بازاریابی داخلی ،شهرت سازمان و رقابت پذیرى در سطح بنگاه شرکت هاى تولیدکننده پلاستیک در استان مازندران

هدف اصلی پژوهش حاضر، بررسی ارتباط میان بازاریابی داخلی ،شهرت سازمان و رقابت پذیرى در سطح بنگاه است. جامعه ی آماری تحقیق شامل از مدیران کسب و کارهای کوچک و متوسط فعال در صنعت پلاستیک در سطح استان مازندران می باشد که از 125 نفر از مدیران فعال در صنعت پلاستیک در سطح استان مازندران تعیین شد که در خصوص متغیرهای تحقیق اطلاعات کافی داشتند، به عنوان نمونهی آماری انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شد. به منظور سنجش روایی پرسشنامه از روایی صوری و روایی سازه ای و جهت سنجش پایایی و قابلیت اعتماد پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی به کار رفت. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزارSPSS نسخه 20 و همچنین نرم افزارLISREL نسخه8/5 با استفاده از الگوسازی معادلات ساختاری نشان داد بازاریابی داخلی اثر مثبت و معناداری بر رقابت پذیرى داشته و در حدود 71 درصد از واریانس آن را تبیین می کند.همچنین، مشخص شد که متغیر شهرت سازمان از اثر مثبت و معناداری بر رقابت پذیرى برخوردار است

کلیدواژه ها:

بازاریابی داخلی ، شهرت سازمان ، رقابت پذیرى ، پلاستیک