اثر تعدیلگری بازاریابی و عملیات بر رابطه تعهدات زیست محیطی و عملکرد شرکت ها

امروزه دیگر نظریه محدودیت منابع طبیعی، از مسلمات اساسی مدیریت بوده و بر این اساس دیگر شرکتها نمیتوانند استراتژیهای خویش را بر اساس فرضیه هایی مبتنی بر پایان ناپذیری منابع طبیعی تبیین نمایند. در بسیاری از کشورها، نادیده گرفتن الزامات زیست محیطی توسط شرکت ها در به کارگیری منابع طبیعی و حفظ محیط زیست منجر به پی آمدهای سنگین و جبران ناپذیری نظیر تضعیف اعتبار یا شهرت و نام تجاری شرکت، جریمه های سنگین و محکومیت های قضایی میگردد. بازه زمانی این تحقیق سال های 1392 الی 1396 بوده که در مجموع 485 مشاهده برای دوره تحقیق استفاده شد. جهت تعیین ارتباط بین متغیرهای پژوهش از رگرسیون خطی چندگانه مبتنی بر تحلیل داده های مقطعی، بهره گرفته شد. نتایج تحلیل روابط بین متغیرها نشان داد که بین سطح مسئولیت پذیری اجتماعی با عملکرد مالی مبتنی بر عملکرد با سنجه بازده دارایی ها، ارتباط مستقیم وجود داشته و وجود قابلیت های عملیاتی(تولیدی و اجرایی) این ارتباط مستقیم را تقویت نموده است.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، عملیات ، تعهدات زیست محیطی ، عملکرد.