بررسی تاثیر تصویرذهنی برند بروفاداری کارکنان مطالعه موردی: سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 629
فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND01_012
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی ازبزرگترین دارایی هرشرکت نام تجاری آن شرکت می باشد نامهای تجاری ازجهات گوناگونی درکسب و کارارزش افرینی می کنند که یکی ازمهمترین آنها تاثیر نام تجاری درجذب و حفظ نیروهای کارازموده و ماهر است سازمان ها ابزار مختلفی برای نیل به این مهم دراختیاردارند دراین پژوهش که ازنوع توصیفی - پیمایشی می باشد سعی شدها ست تاتوجه مدیران و صاحبان صنایع را به اهمیت مدیریت تصویر برند درذهن کارکنان سازمان حتی مقدم وارجح برمشتریان آن جهت حفظ کارکنان جلب نماییم ازاین رو هدف این تحقیق بررسی وجود ارتباط میان تصویر ذهنی درک شده برند توسط کارکنان بروفاداری آنان میباشد پرسشنامه ای شامل 40سوال برگرفته ازمقالات لاتین که برای شرایط بومی نرم گردیده درسازمان صداوسیمای مرکزاذربایجان شرقی مورد ازمون قرارگرفته است پایایی پرسشنامه ازروش الفای کرونباخ و روایی آن نیز با نظر کارشناسان ازطریق روایی محتوا صورت گرفته است 198 پرسشنامه درمیان جامعه اماری توزیع داده ها بااستفاده ازتحلیل مسیر و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت که درنهایت تحلیل ها ارتباط میان این دوراتایید مینماید
کلیدواژه ها:
نویسندگان
حسن عربی
کارشناس ارشد مدیریت ا جرایی سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند
علی قربانی
استادیاردکتری مدیریت عضوهیئت علمی ورئیس دانشگاه پیام نوربناب
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :