بررسی تاثیر تصویرذهنی برند بروفاداری کارکنان مطالعه موردی: سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند

سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 629

فایل این مقاله در 7 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BRAND01_012

تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394

چکیده مقاله:

امروزه به زعم بزرگان علم مدیریت یکی ازبزرگترین دارایی هرشرکت نام تجاری آن شرکت می باشد نامهای تجاری ازجهات گوناگونی درکسب و کارارزش افرینی می کنند که یکی ازمهمترین آنها تاثیر نام تجاری درجذب و حفظ نیروهای کارازموده و ماهر است سازمان ها ابزار مختلفی برای نیل به این مهم دراختیاردارند دراین پژوهش که ازنوع توصیفی - پیمایشی می باشد سعی شدها ست تاتوجه مدیران و صاحبان صنایع را به اهمیت مدیریت تصویر برند درذهن کارکنان سازمان حتی مقدم وارجح برمشتریان آن جهت حفظ کارکنان جلب نماییم ازاین رو هدف این تحقیق بررسی وجود ارتباط میان تصویر ذهنی درک شده برند توسط کارکنان بروفاداری آنان میباشد پرسشنامه ای شامل 40سوال برگرفته ازمقالات لاتین که برای شرایط بومی نرم گردیده درسازمان صداوسیمای مرکزاذربایجان شرقی مورد ازمون قرارگرفته است پایایی پرسشنامه ازروش الفای کرونباخ و روایی آن نیز با نظر کارشناسان ازطریق روایی محتوا صورت گرفته است 198 پرسشنامه درمیان جامعه اماری توزیع داده ها بااستفاده ازتحلیل مسیر و تکنیک مدلیابی معادلات ساختاری مورد تجزیه و تحلیل قرارگرفت که درنهایت تحلیل ها ارتباط میان این دوراتایید مینماید

نویسندگان

حسن عربی

کارشناس ارشد مدیریت ا جرایی سازمان صداوسیمای مرکزآذربایجان شرقی شبکه سهند

علی قربانی

استادیاردکتری مدیریت عضوهیئت علمی ورئیس دانشگاه پیام نوربناب

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • خاکی، غلامرضا روش تحقیق با رویکردی به پایان نامه نویسی، ...
  • زیمن، سر جیو، تبلیغاتی که ما می شناسیم به آخر ...
  • سعادت، اسفندیار، مدیریت منابع انسانی، تهران: انتشارات سمت، 1385 ...
  • سنگه، پیتر، پنجمین فرمان خلق سازمان یادگیرنده، _ کمال هدایت، ...
  • میلر، جان، مور، دیوید، کسب و کار نام های تجاری، ...
  • نوئل کاپفرر، ژان، مدیریت راهبردی نام تجاری، سینا قربانلو، تهران: ...
  • هومن، حیدر علی، مدل یابی معادلات ساختاری، تهران: انتشارات _ ...
  • "A _ to luiling :volutionط 42. Ruch1 (2002). Employer brand ...
  • Aaker, D. A. (1997), "Dimensions of brand personality ". Joumal ...
  • _ Alen.N.J. and J.P. Meyer.(1997). "Conmitment i _ _ research, ...
  • I 1. B.E _ Meal. (I989). "Social _ tleory and ...
  • Brown. S.P.. Peterson. R.A. (1993). _ _ _ of salesperson ...
  • I6. Butternberg, K. (2013). _ IMPACT _ EMPLOYER BRANDING ON ...
  • I 8. Chan-Olmste. Sylvia M. (2016), "Competitive Strategy for _ ...
  • Girfteh, RW. Hom., P.W.. Gacrtnecr. S. (2000), "A _ analysis ...
  • Graeme Martin, Phillip Beaumont, Rosalind doig. Judy Pate. (2()5), " ...
  • Herzberg, F. (I967), _ Dual-factor theory of job satisfaction ". ...
  • Hom, P.W., Kinicki. A.J. (2001), "Toward a _ understanding of ...
  • turnover'". Academy of Managcnment Journal 44(5) 975-987. ...
  • Ilham Dahir, (2009), "The _ of Work _ Employee performance". ...
  • Jui-Sheng Chou, Changwan Kim. (2)9), :A structural equation analysis of ...
  • Keller, Kevin Lane. (1998), Strategic Brands Management: "Building, Measuring, and ...
  • Kotler. Philip and Keller, Kevin Lane. (2006), "Marketing ...
  • _ Bert Weijters, _ _ _ of brand personality ". ...
  • Minjon Jun, ShaohanCai. Hojung Shtin. (2006). TQM practice in maquiladora: ...
  • _ _ _ _ _ _ corporate reputation _ _ ...
  • _ Kapferer . Jean. (208). "Strategic _ _ " ...
  • Pfefer. (1995). "Producing _ conpetitive udvantage throug/ the effective _ ...
  • Punjaisri Kh.. Wilson A., Evanschitzky H. (209), "Internal ...
  • Rachel W. Y. Yce. Andy C. L. Yeung, T. C. ...
  • Rodecrick J. Brodlie . _ R.M. Whittome Gregory J. Brussl. ...
  • Sandra Jcanquart Miles, and W. Glynn Mangold. (2005), "Positioning Southwest ...
  • Sang-Lin Han, Hyung-Suk Sung. (2008), _ brand alue and relationship ...
  • Savareikiene, D. Daugirdas, L. (2009), Forms of Expression of Employee ...
  • Shu-Chiung Chu, Duncan p. Boldy, and Andy H Lee. (2002), ...
  • Soyoung Boo, James Busser Seyhmus Baloglu. (209), :A _ of ...
  • The Loyalty Research Center: 317-465-1990, w _ _ _ _ ...
  • _ _ _ _ Inc Volume 50, Issue 5, Septe ...
  • نمایش کامل مراجع