برندسازی درحوزه طلاسازی سنتی
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی استراتژی برند
سال انتشار: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 775
فایل این مقاله در 8 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
BRAND01_023
تاریخ نمایه سازی: 16 اسفند 1394
چکیده مقاله:
برندوبرندسازی دربرنامه های توسعه ملی ازجایگاه های مهمی برخوردار است و برندسازی ملی یک دیپلماسی عمومی محسوب میشود چرا که قلمرو یک برند ملی دربرگیرنده بخشهای مختلفی است ازجمله جذب گردشگر سرمایه گذارخارجی کارافرینان و مصرف کنندگان خارجی خدمات و محصولات یک کشور ازسوی دیگربرندسازی ملی میتواند تصورات و ذهنیات غلط که نسبت به یک کشور وجود دارد را تغییر داده و منجر به جایگاه یابی دوباره آن شود برندسازی بیشتر جنبه هویتی دارد و هویت برند همان جوهره برند است لذا فرهنگ و میراث معنوی ازابعاد مختلفی میتواند ازمهمترین عناصرتشکیل دهنده هویت برند باشد طلاسازی سنتی یکی اززمینه های دارای اندوخته های هنری فرهنگی و فنی بسیارغنی است که پتانسیلهای بسیاری برای تبدیل به برند شدن دارد چرا که درآن هویت علمی تکنیکی هنری عرفانی و فرهنگی نهفته و میتواند ارزش ویژه برند ملی را فراهم آورد با این پیش فرض پژوهش موردی - کاربردی حاضر میناکاری صابئین را که یکی ازشیوه های طلاسازی سنتی و خاص ایرانی است با ادله متقن جهت تبدیل به برندی ملی معرفی مینماید
کلیدواژه ها:
نویسندگان
مهین سهرابی نصیرآبادی
استادیار دانشکده هنردانشگاه الزهرا
الهه کمندی
مدرس دانشکده هنرسمنان فارغ التحصیل ارشددانشگاه الزهرا
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :