بیلبوردهای تبلیغاتی و عوامل تاثیر گذار بر موفقیت آنها
محل انتشار: کنفرانس ملی حسابداری, مدیریت مالی و سرمایه گذاری
سال انتشار: 1391
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 6,076
فایل این مقاله در 14 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CAFM01_096
تاریخ نمایه سازی: 20 اردیبهشت 1392
چکیده مقاله:
نصب بیلبوردهای تبلیغاتی در شهرها و جاده ها،یکپتانسیل بالقوه برای تبلیغات می باشد که اگربا اصول موثر هدایت شوند ، موجب توجه وتمایل بیشتر مخاطبان درجهت خرید محصول یا خدمت ارائه شده می گردند.دراین مقاله سعی شده است ضمن ارائه مفاهیممربوط به تبلیغات محیطی و بیلبورد،عوامل تاثیرگذار برموفقیت بیلبوردهای تبلیغاتی بیان شوند.نتایج این تحقیق نشان می دهد که جهت موفقیت بیشتر بیلبوردهای تبلیغاتی،نیاز به اجرای اصولی کاربردی درراستای افزایش جذابیت آنها است که عبارتند از:استفاده از خلاقیت و نوآوری در کلمات و تصاویر با استفاده از فرهنگ بومی جامعه،طراحی تبلیغ روی بیلبورد با توجه به ماهیت محصول یاخدمت،جذابیت در طرح بصری،وجود یکموقعیتجغرافیایی مناسب برای بیلبورد،ایجاد همگونی بین رنگ،پیام و ماهیت محصول در بیلبورد،استفاده از تصویر محصول در بیلبورد،اندازه مناسب بیلبورد،استفاده از نورپردازی متنوع،زاویه نصب صحیح بیلبورد،نوع ترکیب بندی کلمات و تصاویر،وجود فاصله مناسب با دیدگان مخاطب،استفاده از پیام ساده و کلمات محدود ،استفاده از پس زمینهساده،معرفی محصول به طور واضح،استفاده از برند متفاوت،تاکید روی عملکرد محصول،درج قیمت،استفاده از عکس های مرتبط،درج نشانی محل تهیه کالا یا خدمت مورد تبلیغ درکنار بیلبورد تبلیغاتی،ایجاد ارتباطی مستقیم و سریع بین مصرف کننده و نام تجاری با ارائه مستقیم نشانی سایتاینترنتی، شماره تلفن و دیگر اطلاعات ضروری.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
رقیه صمدی تیراندازی
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد قشم
رضا احمدی
دکترای رشته مدیریت صنعتی،استادیار،دانشگاه هرمزگان
علی تیزرو
دکترای رشته مدیریت صنعتی،استادیار،دانشگاه هرمزگان
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :