بررسی رابطه بین تبلیغات و ارزش نام تجاری در محصولات لبنی

هدف از پژوهش حاضر ،بررسی رابطه ی بین تبلیغات و ارزش نام تجاری می باشد.در تحقیق حاضر،جامعه آماری موردبررسی،مصرف کنندگان محصولات لبنی آشنا در استان خراسان شمالی و به تعداد 400 نفر نمونه که جهت تعیین حجمنمونه از جدول کرجسی و مورگان استفاده شده است.داده های این پژوهش نیز از طریق جمع آوری اطلاعات کتابخانهای و قسمتی دیگر نیز توسط 2 پرسشنامه مجزا که به ترتیب شامل سوالات مربوط به اطلاعات جمعیت شناختی (جنسیت،وضعیت تاهل،سن و میزان تحصیلات) و سوالاتی برای سنجش تاثیر تبلیغات و پرسشنامه دوم به منظور سنجش ارزش نامتجاری . هر 2 پرسشنامه پنج گزینه ای بوده و پاسخ دهنده با انتخاب یکی از آنها نظر خود را در خصوص سوالات مطرحشده ارایه می نماید.برای جمع آوری اطلاعات در تحقیق از 2 پرسشنامه محقق ساخته ،تبلیغات شامل 20 سوال، ارزش نامتجاری شامل 16 سوال بهره گرفته شده است.در این تحقیق متناسب با فرضیه و سوالات تحقیق از آمار توصیفی واستنباطی استفاده شده است و برای انجام تحلیل عاملی تاییدی از نرم افزار spss و بررسی و تحلیل فرضیات اصلی وفرعی تحقیق،از روش معادلات ساختاری از نرم افزار lisrel88 استفاده شده است.با توجه به ضرایب مسیر به دست آمدهو معناداری بین متغیر های پژوهش ،روابط بین تمامی فرضیات در نظر گرفته شده،تایید و مورد قبول واقع شد.

کلیدواژه ها:

تبلیغات ، ارزش نام تجاری