تاثیر گذاری حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به محصول جدید در شبکه اجتماعی اینستاگرام

هدف :یکی از دلایلی است که چرا تعداد روز افزون تولید کنندگان و خرده فروشان از اهداف بازاریابی رسانه اجتماعی استفاده می کنند. با اجرای کمپین های رسانه اجتماعی، شرکت ها اغلب از وبسایت های موجود در شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا سریعا اطلاعات محصول جدید را منتشر کنند و تعداد زیادی از مشتریانی که می توانند به این طریق دست یابند، بهره-مند شوند. از این رو هدف این مطالعه بررسی اثر حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به در شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده است روش شناسی : هدف کاربردی و روش توصیفی و پیمایشی از نوع همبستگی ، جامعه اماری سطوح مدیریت و کارشناسی ارشدعضو شبکه اجتماع اینستاگرام شرکتهای دانش بنیان موفق فناوری اطلاعات پارک فناوری پردیس تهران با حجم نمونه 98 نفر بوده است. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد که روایی و پایایی آن تائید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری از طریق SmartPLS2و آمارتوصیفی از طریقspss 24 استفاده شده است.یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه که حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول محصول جدید بر قصد و پیشنهاد خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید تاثیر دارد مورد تائید واقع شد.نتایج : که نحوه استفاده از اینستاگرام به عنوان یک ابزار بازاریابی برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار قابل توجه میباشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول و نگرش نسبت به محصول جدید بر بهرهگیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر اساسی در این راستا ایفا میکند.

کلیدواژه ها:

حس تعلق به جامعه ، آزمونگر محصول ، نگرش نسبت به محصول جدید ، قصد پیشنهاد دادن محصول جدید و قصد خرید محصول جدید