تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک با نقش میانجی اعتمادالکترونیک( مطالعه موردی: شرکتهای دانش بنیان فناوری مالی در پارک فناوری پردیس تهران)

هدف : اثر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک با نقش میانجی اعتماد الکترونیک روش شناسی : پژوهش از نظر هدف کاربردی نوع توصیفی و پیمایشی است. جامعه اماری سطوح مدیریت وکارشناسی شرکتهای دانش بنیان فناوری مالی پارک علم و فناوری پردیس با حجم نمونه 98 نفر انتخاب شده است. ابزار گردآوری داده پرسشنامه استاندارد که روایی و پایای آن تائید شد. با انجام آزمون K-S غیر نرمال بودن فراوانی پاسخهای ارائه شده تایید شده، لذا از تحلیل های آماری ناپارامتریک در این تحقیق بهره گرفته شده است. به منظور آزمون فرضیات از مدل معادلات ساختاری استفاده شده وداده ها با استفاده از آمارتوصیفی از طریقspss 24 و آمار استنباطی آزمون معادلات ساختاری از طریق Smart PLS2 تجزیه و تحلیل شده است.یافته های تحقیق: یافته های این تحقیق نشان داد فرضیه اصلی ادعایی پژوهشی مبنی بر تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد استراتژیک کسب و کار با نقش میانجی اعتماد الکترونیک طور قوی تائید شد.نتیجه گیری: نتایج نشان داد که نحوه استفاده از بازاریابی الکترونیکی به عنوان یک ابزار بازاریابی برای بهبود اقدامات بازاریابی و عملکرد استراتژیک کسب و کار بسیار قابل توجه میباشد. علاوه بر آن عامل اعتماد الکترونیک به عنوان یک نقش واسط و تعاملی در این راستا میتواند تقویت کنند و تشدید کنند در تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد استراتژیک کسب و کار باشد .

کلیدواژه ها:

بازاریابی الکترونیکی ، عملکرد استراتژیک کسب و کار ، اعتماد الکترونیک