نقش برند سازی در افزایش جذابیت محیط های شهری و جذب گردشگر

گردشگری شهری، یکی از مهمترین و پیچیده ترین فعالیت های فضایی و مکانی انسان در جامعه شهری است. آنچه که فضاهای یک شهر را پویا و جذاب ساخته و سبب ایجاد رضایت در بین شهروندان و جذب گردشگران می شود، تاریخ، فرهنگ غنی، زیبایی بصری و منظر شهری است . برند سازی مقصد گردشگری در مورد تلفیق تمام ویژگیهایی است که با آن مکان عجین شده است. پژوهش حاضر بدنبال طراحی چارچوبی نظام مند در خصوص مفاهیم برندسازی، جاذبیت محیط شهری، افزایش گردشگری و ... می باشد و از این طریق سعی دارد تا در گسترش مرزهای دانش موجود در این حوزه اقدام نماید. داده های مورد نیاز برای این تحقیق بصورت توصیفی - تحلیلی جمع آوری شده و در یک کلیت منطقی و علت و معلولی در قالب فرایند علمی، با استفاده از منابع اسنادی و کتابخانه ای به بحث و نتیجه گیری پرداخته شده است. نتایج بدست آمده حاکی از آن است که با توجه به اهمیت این موضوع ضروری است که شهرها برای جذب گردشگر در مسیر فضای رقابتی جهان کنونی، جهت برندسازی شهر خود اقدام کرده و با ایجاد برند شهری مناسب و درخور برای خود جایگاه واقعی خود را در این فضا کسب کرده به طوری که این شهر را از سایر شهرها متمایز نماید.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، شهر ، محیط شهری ، برندسازی