نگرشی بر برند سازی گردشگری در شهرهای ایران بر اساس نمونه های موفق جهانی

امروزه برند را ادراک و تصویر ذهنی گردشگر از مقصد، خدمات دهی مناسب و به نوعی شناسنامه، کارکرد و هویت مقصدگردشگری تعریف می کنند. اهمیت داشتن برند از آن جهت است که برند و برندسازی سبب بالا رفتن سطح اعتماد و وفاداری مسافر به مقصد گردشگری می شود. برند را میتوان یکی از مهمترین مسایل برای جذب گردشگر دانست، یک مقصد گردشگری باید طی یک دوره زمانی خود را با یک مشخصه خاص به جهانیان بشناساند تا گردشگران براساس آن مشخصه، مقصد خود را تعیین کنند. در این تحقیق سعی داریم تا با بررسی نمونه های موفق در زمینه برندینگ گردشگری و با توجه به مشکلات شهرهای ایران در زمینه برندینگ گردشگری به ارایه و اولویت بندی راهکارها بپردازیم. بدینسان جهت اولویت بندی از مدل تحلیل سلسله مراتبی استفاده شد. نتایج تحقیق نشان می دهد راهکارهای توجه به جاذبه های گردشگری و تاریخی در کشور ، تقویت پایه های مدیریتی در زمینه گردشگری و فراهم آوردن تسهیلات گردشگری در اولویت راهکارهای اجرایی قرار می گیرند.

کلیدواژه ها:

نمونه های موفق ، برندینگ شهری ، برندسازی ، گردشگری ، تحلیل سلسله مراتبی