CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_003
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۰۴.۵۹ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران

  محمد سیوان نوری - مدرس دانشگاه ازاد اسلامی واحد مریوان (دانشجوی دکتری ازاد اسلامی واحد همدان)
  مرتضی حیدری - دانشجوی دکتری آزاد اسلامی واحد همدان
  ایران احمد پور - دانشجوی دکتری پردیس دانشگاه تهران
  شیرین محمد امینی - مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد بوکان و مهاباد

چکیده مقاله:

مقدمه و هدف اصلی پژوهش:در بازاریابی برندها اغلب نقطه شروع، تمایز بین محصولات و خدمات ارائه شده و محصولات و خدمات در حال رقابت در بازار هستند، به طوری که این امر نقش اساسی در موفقیت سازمان ها دارد.در سالهای اخیر موضوع برند و به خصوص ارزش ویژه برند توجه محققان حوزه بازاریابی و موسساتی که ارزش ویژهبرند را ارزیابی میکنند، به خود جلب کرده است، همچنین هر برند، شخصیت خاص خود را دارد. به عبارت ساده تر، تجربه های مصرف کنندگان محصولات باعث ایجاد و خلق یک برند با یک شخصیت مربوط به خود می باشد. با توجه به موارد بالا هدف اصلی این پژوهش ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهرتهران می باشد. روش و ابزار تحقیق:روش تحقیق از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق را مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران تشکیل که با استفاده از فرمول حجم نمونه نامشخص کوکران 245 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری به صورت خوشه ای طبقه ای بود. برای گردآوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد ارزش ویژه برند بریستان و زوریلا 2011 و شخصیت برند آکر 1997 استفاده شد که میزان پایایی درونی سوالات توسط آزمون آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. برای تجزیه و تحلیل داده ها از روش های آماری کولموگراف اسمیرنوف و ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است.یافته ها: نتایج نشان داد که بین ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان پوشاک ورزشی شهر تهران رابطه مثبت و معنی وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که وجود دارد. بحث و نتیجه گیری:به طور کلی میتوان گفت با تقویت ابعاد ارزش ویژه برند (تجربه از برند، وفاداری و اعتماد مصرف کننده به برند) می توان شخصیت برند را مورد تاثیر قرار داد. بین همه ابعاد ارزش ویژه برند(تجربه از برند، وفاداری برند و اعتماد به برند) و شخصیت برند مصرف کنندگان رابطه مثبت و معنی داری

کلیدواژه‌ها:

ارزش ویژه برند، شخصیت برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_003.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_003

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
سیوان نوری, محمد؛ مرتضی حیدری؛ ایران احمد پور و شیرین محمد امینی، ۱۳۹۴، ارتباط ارزش ویژه برند با شخصیت برند مصرف کنندگان لباس های ورزشی شهر تهران، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_003.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (سیوان نوری, محمد؛ مرتضی حیدری؛ ایران احمد پور و شیرین محمد امینی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (سیوان نوری؛ حیدری؛ احمد پور و محمد امینی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۳۶۵۶
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.