CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

ارتباط بین ویژگی های برند ورزشی با وفاداری در محصول ورزشی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_006
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۳۲.۹۹ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله ارتباط بین ویژگی های برند ورزشی با وفاداری در محصول ورزشی

  مهدی طالب - عضو هیئت علمی دانشگاه فردوسی مشهد
  محمد قهرمانی - کارشناسی ارشد مدیریت رویدادهای ورزشی دانشگاه شاهرود

چکیده مقاله:

مقدمه : برند عبارتست از نام، عبارت، اصطلاح، علامت، نشانه، نماد یا طرح به منظور شناساندن محصولات و خدمات فروشندگان و متمایز ساختن آنها از محصولات شرکت های رقیب می شود. برندها کمک می کنند تا مصرف کنندگان محصولات و خدمات را به یاد آورند و می توانند تصویری از محصول، خدمات و سازمان را در حافظه مصرف کنندگان قرار دهند. هدف از پژوهش حاضر بررسی ارتباط بین ویژگی های برند با وفاداری در محصولات ورزشی می باشد. روش و ابزار تحقیق: روش تحقیق از نوع توصیفی- همبستگی میباشد. جامعه آماری این تحقیق، مصرف کنندگان محصولات ورزشی آدیداس شهر کرمانشاه هستند؛ که مدت یک ماه از ده مرکز توزیع محصولات آدیداس خرید نموده اند. برآوردنسبی جامعه آماری بر اساس اطلاعات مستخرج از فروشندگان محصولات ورزشی آدیداس حدود 800 نفر بودند که بر اساس جدول مورگان 260 نفر از مشتریان محصولات ورزشی، پرسشنامه این پژوهش را تکمیل کردند. برای تحلیل داده ها از آزمون های کالموگروف-اسمیرنف، ضریب همبستگی پیرسون، و ..... استفاده شد. کلیه داده ها با استفاده از نرم افزار spss18 و در سطح P<0/05 تحلیل شدند. یافته ها: یافته ها نشان داد که بین رضایت برند r=0/386 ، اعتماد برند r=0/528 تجربه برند r=0/439 ارزش درک شده از برند r=0/412 ، متناسب بودن طبقه برند r=0/716 و متناسب بودن تصویر برند r=0/465 با وفاداری برند ارتباط مستقیم و معناداری وجود دارد. بحث و نتیجه گیری: نتایج تحقیق نشان داد که مصرف کنندگان وفادار تمایل دارند به محصولات برند دار پول بیشتری بپردازند زیرا احساس می کنند این نوع محصولات نسبت به سایرین برای آنها ارزش بیشتری ایجاد می کند . تجربه برند، زمینه ساز رضایت و وفاداری برند است .ارتباط قوی بین آگاهی از برند با وفاداری به برند در میان مشتریان وجود دارد و همچنین رابطه مثبت و معناداری بین تصویر ذهنی از برند و آگاهی از آن با میزان خرید فعلی و آینده مشتریان و نهایتا وفاداری آنها وجود دارد. وفاداری به نام تجاری به معنی تکرار خرید است که دلیل این رفتار، فرایند روانی می باشد، به عبارت دیگر، تکرار خرید صرفا یک واکنش اختیاری نیست بلکه نتیجه عوامل روانی است که نشان دهنده تناسب درک شده توسطمشتریان می باشد.

کلیدواژه‌ها:

رضایت برند، وفاداری برند، اعتماد برند، تجربه برند، محصولات ورزشی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_006.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_006

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
طالب, مهدی و محمد قهرمانی، ۱۳۹۴، ارتباط بین ویژگی های برند ورزشی با وفاداری در محصول ورزشی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_006.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (طالب, مهدی و محمد قهرمانی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (طالب و قهرمانی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۲۲۹۱۷
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.