CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

اولویت بندی عوامل وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به برندهای ورزشی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_008
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۳۱.۶۱ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله اولویت بندی عوامل وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به برندهای ورزشی

  شهاب حسیبی - دانشجوی دکترا مدیریت ورزشی، گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ساری، ساری، ایران،
محمدباقر فرقانی اوزرودی - کارشناس ارشد تربیت بدنی، کرایش مدیریت ورزشی، آموزش و پرورش، بابل، ایران

چکیده مقاله:

هدف: با وجود اهمیت تاثیر عوامل مختلف در وفاداری مشتریان نسبت به برندهای ورزشی که هر روزه در حال تغییر است، شناخت کمی از دیدگاه ورزشکاران حرفه ای وجود دارد. هدف تحقیق حاضر اولویت بندی عوامل وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به برندهای ورزشی بود.روش شناسی: تحقیق از نوع همبستگی بوده و به صورت میدانی انجام شده است. جامعه آماری 572 نفر ( 328 مرد، 244 زن) از ورزشکاران حاضر در لیگ های برتر رشته های گروهی و انفرادی بودند که به صورت نمونه گیری تصادفی انتخاب شدند. پرسشنامه ارزیابی وفاداری برند ورزشی (خوارزمی و همکاران، 1393 ) مورد استفاده قرار گرفت یافته ها به وسیله تحلیل واریانس چند متغیره، آنتروپی شانون و آزمون تی تک نمونه ای برای گروه های مستقل در سطح α> 0/05 مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. یافته ها: بر اساس تعداد مارک های گزارش شده، اولویت اول شرکت کنندگان مارک های آدیداس با 52/7% نایک با 41/2% و پوما با 6/1% بود که آدیداس بیشترین سهم را به خود اختصاص داد. همچنین تمامی عوامل مورد بررسی بر میزان وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به برندهای ورزشی موثر بوده و عواملی مانند تبلیغات، سبک زندگی و حجم تبلیغات بیشترین اهمیت را داشتند. یافته ها نشان داد که به ترتیب تبلیغات، نام مارک، سبک زندگی دارای بیشترین اهمیت در وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به پوشاک و برندهای ورزشی بودند. همچنین میزان تاثیر متغیرهای تبلیغات، حجم تبلیغات و سبک زندگی بر وفاداری مردها نسبت به زن ها بیشتر بوده و با یکدیگر تفاوت معنی داری داشتند. P> 0/08. نتیجه گیری: وفاداری به مارک که در اثر متغیرهای تبلیغاتی به وجود می آید و مهم ترین مشخصه انتخاب های خرید است که می تواند متاثر از تبلیغات و تاثیرپذیری از دیگران و سبک زندگی افراد باشد. با مقایسه عوامل موثر بر وفاداری ورزشکاران حرفه ای با تاکید بر متغیر جنسیت نتایج نشان داد که عامل جنسیت بر عوامل وفاداری و محبوبیت مارکپوشاک ورزشی تاثیر دارد.

کلیدواژه‌ها:

وفاداری، برند ورزشی، ورزشکاران حرفه ای، اولویت بندی، عوامل

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_008.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_008

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
حسیبی, شهاب و محمدباقر فرقانی اوزرودی، ۱۳۹۴، اولویت بندی عوامل وفاداری ورزشکاران حرفه ای نسبت به برندهای ورزشی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_008.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (حسیبی, شهاب و محمدباقر فرقانی اوزرودی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (حسیبی و فرقانی اوزرودی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۳۴۱۰
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.