CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی اثر استفاده از رسانه های مجازی اجتماعی بر آگاهی از برند و قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: رسانه های مجازی اجتماعی فروشنده تجهیزات و پوشاک ورزشی)

اعتبار موردنیاز : ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_010
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۲۴.۵۷ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی اثر استفاده از رسانه های مجازی اجتماعی بر آگاهی از برند و قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: رسانه های مجازی اجتماعی فروشنده تجهیزات و پوشاک ورزشی)

  مجید نامور - دانشجو دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی دانشگاه شمال

چکیده مقاله:

مقدمه: هدف پژوهش حاضر بررسی اثر رسانه های مجازی اجتماعی فروشنده تجهیزات و پوشاک ورزشی بر آگاهی از برند و قصد خرید مشتریان است.روش و ابزار تحقیق: این پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی و کاربردی می باشد. با استفاده از مطالعات کتابخانه ای، پرسشنامه های مختلف و تحلیل عاملی، پرسشنامه محقق ساخته طراحی و روی سایت Google Form بارگذاری شد. همه آیتم ها دارای بار عاملی مناسب بودند و شاخص های تحلیل عاملی نشان داد که پرسشنامه ها برازش خوبی داشتند. پایایی پرسشنامه ها نیز با استفاده از آلفای کرونباخ α=0.80 محاسبه شد. لینک پاسخ دهی به پرسش نامه در 5 شبکه مجازی فروشنده تجهیزات و پوشاک ورزشی قرار داده و از کاربران خواسته شد تا با کلیک بر روی آدرس به صفحه پاسخ دهی مراجعه نمایند. در مجموع 267 نفر پرسشنامه مجازی را تکمیل کردند. در تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی، معادلات ساختاری، تحلیل مسیر و نرم افزار AMOS18 استفاده شد. یافته ها: یافته های این پژوهش نشان میدهد استفاده از رسانه های مجازی تاثیر مثبت و معنی داری بر آگاهی از برند، تبلیغات دهان به دهان و تمایل به خرید مشتریان دارد. نارضایتی از رسانه ها تاثیر منفی بر موارد مذکور و مشارکت فعال کاربران دارد و موجب تولید محتوی منفی توسط ایشان می شود. همچنین فعالیت رسانه های مجازی اجتماعی هر سه مرحله الگوی سلسله مراتبی را تحت تاثیر قرار می دهد.بحث و نتیجه گیری: ارتباطات در بازاریابی جدید فرصت های جدیدی را برای شرکت ها به ارمغان آورده است، چرا که امروزه تبلیغات در رسانه های اجتماعی مجازی به طور گسترده ای تصمیم به خرید مشتریان و کاربران را تحت تاثیر قرار میدهد و مردم هنگام تصمیم به خرید، بیش از هر زمان دیگری به شبکه های اجتماعی مجازی خود تهیه دارند.

کلیدواژه‌ها:

رسانه های اجتماعی، آگاهی از برند، قصد خرید

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_010.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_010

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
نامور, مجید، ۱۳۹۴، بررسی اثر استفاده از رسانه های مجازی اجتماعی بر آگاهی از برند و قصد خرید مشتریان (مطالعه موردی: رسانه های مجازی اجتماعی فروشنده تجهیزات و پوشاک ورزشی)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_010.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (نامور, مجید، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (نامور، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: ۱۲۰۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.