CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر تصویر نام تجاری بر تمایل مشتریان به پرداخت اضافه بهاء (مطالعه موردی: شرکت های ایرانی تولید کننده پوشاک ورزشی)

اعتبار موردنیاز : ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۶ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_013
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۷۱.۰۱ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر تصویر نام تجاری بر تمایل مشتریان به پرداخت اضافه بهاء (مطالعه موردی: شرکت های ایرانی تولید کننده پوشاک ورزشی)

  مجید نامور - دانشجوی دکتری مدیریت و برنامه ریزی در تربیت بدنی دانشگاه شمال،
سید محمد حسین رضوی -

چکیده مقاله:

مقدمه: هدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر نام تجاری شرکت های ایرانی تولید کننده پوشاک ورزشی بر تمایل مشتریان به پرداخت اضافه بهاء و اینکه چه نوع تصاویر برندی را می توان به منظور دستیابی به پرداخت اضافه بهاء استفاده نمود، است. روش و ابزار تحقیق: این پژوهش از نوع تحقیقات همبستگی و کاربردی می باشد. به روش نمونه گیری هدف دار تعداد 10 شرکت که بیشترین سهم را در بازار داشتند با معرفی اتحادیه صنف تولید کنندگان پوشاک و 300 نفر از مشتریان نیز به روش نمونه گیری تصادفی به عنوان نمونه انتخاب شدند. با استفاده از تجزیه و تحلیل عاملی، پرسشنامه محقق ساخته طراحی شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه توسط اعضای هیئت علمی و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ α=0.87 محاسبه شد. در تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی، مدل معادله یابی ساختاری، رگرسیون و نرم افزاری Lisrel8.5 استفاده شده است. یافته ها: نشان می دهد که هرچند کیفیت مهم ترین عامل تعیین کننده ی پرداخت اضافه بهاء است، ولی سایر عوامل تعیین کننده که اختلاف معنی داری نیز با یکدیگر دارند و به ترتیب عبارتند از تصویر اجتماعی، یکتایی، حمایت از مشتری، بیمه، گارانتی، وفاداری و همچنین مسئولیت اجتماعی شرکت و آگاهی نیز موجب تمایل مشتریان به پرداختاضافه بهاء خواهند شد. بحث و نتیجه گیری: درک کیفیت پوشاک ورزشی هرچند مهم ترین عامل پرداخت اضافه بهاء است ولی تنها عامل نیست.زمانی که آیتم های دیگر به این معادله افزوده می شود، تمایل به پرداخت اضافه بهاء به دو برابر و بیشتر نیز می رسد و این ترکیب احتمال پرداخت اضافه بهاء را بسیار افزایش می دهد. لذا تصور این نکته زمینه جدیدی را برای جذب مشتری، افزایش بهره وری و فروش برای تولید کنندگان پوشاک ورزشی باز می کند.

کلیدواژه‌ها:

تصویر نام تجاری، اضافه قیمت، ارزش ویژه برند، وفاداری به برند

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_013.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_013

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
نامور, مجید و سید محمد حسین رضوی، ۱۳۹۴، بررسی تاثیر تصویر نام تجاری بر تمایل مشتریان به پرداخت اضافه بهاء (مطالعه موردی: شرکت های ایرانی تولید کننده پوشاک ورزشی)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_013.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (نامور, مجید و سید محمد حسین رضوی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (نامور و رضوی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: موسسه غیرانتفاعی
تعداد مقالات: ۱۲۰۱
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.