CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر حمایت اجتماعی در رتبه بندی برندینگ ورزشی با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی AHP مورد مطالعه: باشگاه های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_014
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۳۹.۹۹ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر حمایت اجتماعی در رتبه بندی برندینگ ورزشی با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی AHP مورد مطالعه: باشگاه های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران

  مرجان امیری مقدم - دانشجوی دکترا، گروه جامعه شناسی ورزش, دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
  بهرام قدیمی - استادیار، گروه جامعه شناسی ورزش، دانشکده علوم انسانی و اجتماعی، واحد علوم و تحقیقات ، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

چکیده مقاله:

برندینگ ورزشی و نقش تعیین کننده آن در صنعت ورزش به عنوان مهم ترین ابزار سازمان ها برای ایجاد و گسترش فرصت های جدید کسب و کار شناخته شده است. تحقیق حاضر به تاثیر حمایت اجتماعی در رتبه بندی برند سازی ورزش فوتبال پرداخته است. برندینگ در ورزش فوتبال به عنوان صنعتی پول ساز علاوه بر متمایز شدن، اجازهشناسایی نقاط قوت و ضعف و مقایسه آنها با رقبا و جایگاه یابی تیم ها در رده بندی رقابت های لیگ را می دهد از این رو موفقیت باشگاه ها و سازمان های ورزشی به پیوندهای عاطفی هوادارن و تماشاچیان، تاریخچه قوی، شهرت و محبوبیت بازیکنان باشگاه وابسته می باشد. شاخص های حمایت اجتماعی در ابعاد حمایت عاطفی، حمایت خود ارزشمندی،حمایت ابزاری، حمایت اطلاعاتی و حمایت شبکه های اجتماعی سنجیده شده است. در چارچوب نظری تحقیق از نظریات ساختاریابی گیدنز، هویت برند کاپفرر و نظریه حمایت اجتماعی ساراسون استفاده شده است . این پژوهش بر آن است با روش توصیفی - تحلیلی و بهره گیری از اسناد و مدارک کتابخانه ای نسبت به اولویت بندی برندهای ورزشی باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال از طریق انتخاب اثرگذارترین شاخص حمایت اجتماعی در پیرامون برند سازی ورزشی و ارزش گذاری آنها از طریق روش دلفی (ظرخواهی از کارشناسان و نخبگان ورزش فوتبال) بپردازد و با ورود این ارزش ها در مدل فرآیند تحلیل سلسله مراتبی و نرم افزار expert choice ، موفق ترین برند باشگاهی برای لیگ حرفه ای فوتبال حاصل شود. پس از جمع آوری پرسشنامه ها، پاسخ ها از داده های مطلق به داده های فازی تبدیل شدند سپس به روش AHP فازی و در نظر گرفتن وزن های اهمیت متفاوت برای معیارهای کمی و کیفی، معیارها اولویت بندی شده و برندهای باشگاه ها رتبه بندی گردیدند.در نهایت نتایج حاصل از این پژوهش نشان می دهد که پرسپولیس با توجه معیارهای حمایت اجتماعی در نظر گرفته شده با 0.478 درصد و استقلال با 0.337 درصد بهترین باشگاه های لیگ حرفه ای فوتبال به جهت برندسازی انتخاب شده اند.

کلیدواژه‌ها:

حمایت اجتماعی، برندینگ ورزشی، لیگ حرفه ای فوتبال، ایران، فرآیند تحلیل سلسله مراتبی فازی AHP ، رتبه بندی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_014.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_014

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
امیری مقدم, مرجان و بهرام قدیمی، ۱۳۹۴، بررسی تاثیر حمایت اجتماعی در رتبه بندی برندینگ ورزشی با استفاده از تکنیک فرایند تحلیل سلسله مراتبی فازی AHP مورد مطالعه: باشگاه های پرطرفدار لیگ حرفه ای فوتبال ایران، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_014.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (امیری مقدم, مرجان و بهرام قدیمی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (امیری مقدم و قدیمی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۱۹۴۲۵
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.