CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی آدیداس با استفاده از مدل آکر

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_015
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۸۶.۴۶ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی آدیداس با استفاده از مدل آکر

  زهرا سادات میرزا زاده - استادیار دانشکده تربیت بدنی دانشگاه فردوسی مشهد
  مسعود آقایی - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد
  علیرضا خادم لو - دانشجوی دکترای مدیریت ورزشی پردیس بین الملل دانشگاه فردوسی مشهد

چکیده مقاله:

دمه : ساختن برندهای قوی نقش بسیار مهمی در بخش خدمات دارد و تعداد محدودی از سازمان ها می دانند که چگونه میتوان برندهای قدرتمندی در بخش خدمات ایجاد کرد. این عوامل با تاثیر بر ابعاد ارزش ویژه برند در نظر گرفته شد.هدف: هدف از این تحقیق بررسی تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی آدیداس با استفاده از مدل آکر است.روش تحقیق: جامعه آماری این تحقیق مشتریان محصولات آدیداس در سطح شهر مشهد بود که از میان آنها 400 نفر به روش نمونه گیری خوشه ای مرحله ای انتخاب شدند. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ روش پیمایشی است. پایایی پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ، مقدار 0/91 بدست آمد . تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از نرم افزار SPSS و علاوه بر آمار توصیفی و تحلیل آماری، از روش معادلات ساختاری استفاده شد. یافته ها: یافته ها نشان می دهد که وفاداری به برند، تبلیغات تجاری و رفتار کارکنان، تاثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارند P=0/000 بحث و نتیجه گیری: زمانی شرکت های ورزشی می توانند نوآوری در ارایه خدمات داشته باشند که سازمان خود اعم ازکارکنان، مشتریان و مدیران را به سوی بازاریابی یکپارچه سوق دهند و این کار را می بایست با انجام تحقیقات مناسب و دقیق در مقاطع زمانی مختلف پیش برد تا با برندسازی مناسب در ذهن مشتریان و کارکنان خود در بلندمدت به مزیت رقابتی دست یابند.

کلیدواژه‌ها:

ارزش ویژه برند، عناصر آمیخته بازاریابی خدمات

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_015.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_015

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
میرزا زاده, زهرا سادات؛ مسعود آقایی و علیرضا خادم لو، ۱۳۹۴، بررسی تاثیر عناصر منتخب آمیخته بازاریابی خدمات بر ارزش ویژه برند محصولات ورزشی آدیداس با استفاده از مدل آکر، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_015.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (میرزا زاده, زهرا سادات؛ مسعود آقایی و علیرضا خادم لو، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (میرزا زاده؛ آقایی و خادم لو، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۲۲۹۰۵
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی خدمات
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.