بررسی رابطه انسجام برند با هویت ورزشی از دیدگاه تماشاگران لیگ برتر فوتبال (مطالعه موردی تماشاگران تیم های فولاد مبارکه سپاهان وذوب آهن اصفهان)

هدف از پژوهش بررسی رابطه انسجام برند با هویت ورزشی از دیدگاه تماشاگران لیگ برتر فوتبال است. این تحقیق از نظر هدف کاربردی ، به لحاظ روش همبستگی و از نظر شیوه جمع آوری داده ها پیمایشی است. جامعه مورد بررسی تماشاگران اصفهانی حاضر در لیگ برتر فوتبال هستند که از تماشاگران تیم های فولاد مبارکه سپاهان و ذوبآهن در مسابقات لیگ برتر فوتبال به عنوان نمونه در دسترس استفاده شد. در این پژوهش برای تعیین حجم نمونه آماری مورد نیاز پژوهش یک مطالعه اولیه، شامل 30 پرسشنامه، انجام گرفت. با محاسبه انحراف معیار و جایگذاری در فرمول تعیین حجم نمونه جامعه آماری نامحدود کوکران، تعداد نمونه مناسب برای انجام پژوهش 250 نفر بدست آمد. تعداد 250 پرسشنامه پخش شد که از پرسشنامه های برگشت داده شده 240 پرسشنامه مناسب انجام پژوهش شناخته شد. در این پژوهش از پرسشنامه استاندارد بنت و جونیور 2008، شامل 15 گویه برای اندازه پایایی آن از طریق آزمون آلفای کرونباخ معادل 0/90 به دست آمد. داده های جمع آوری شده به وسیله نرم افزار SPSS از طریق آزمونهای آماری ، ضریب همبستگی پیرسون تحلیل واریانس مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته است. نتایج تحقیق نشان می دهد بین میزان انسجام برند با هویت ورزشی رابطه مستقیم و متوسط وجود دارد r=0/528 وp=0/000

کلیدواژه ها:

انسجام برند رویداد ورزشی ، هویت ورزشی ، تماشاگران