CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی رابطه بین ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان خدمات ورزشی با شخصیت برند و وفاداری برند (مطالعه موردی سرزمین موجهای آبی مشهد)

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_019
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۵۵.۸۴ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی رابطه بین ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان خدمات ورزشی با شخصیت برند و وفاداری برند (مطالعه موردی سرزمین موجهای آبی مشهد)

  زهره شجاع - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد
  مهدی طالب پور - استاد مدیریت ورزشی دانشگاه فردوسی مشهد
  سمیه سلمانی مقدم - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مشهد

چکیده مقاله:

امروزه مراکز مربوط به فعالیت های تفریحی ورزشی آبی از اولویت های اول مصرف کنندگان ورزشی به حساب می آیند. از سوی دیگر مدیران این مراکز ورزشی می توانند با در نظر داشتن ویژگی های خاص در شخصیت برندهای خود، مشتریان با تمایلات متفاوتی را به خود جذب کنند و از مزایای وفاداری مشتریان به برند خود مشتریان با تمایلات متفاوتی را به خود جذب کنند و از مزایای وفاداری مشتریان به برند خود منفعت ببرند. شناخت مشخصه های شخصیتی مشتری و هم خوانی آن با مشخصه های شخصتی برند می تواند برای ایجاد تمایز در محیط رقابتی و بازار اهمیت ویژه ای داشته باشد همچنین تاثیری که متغیرهای همچون ویژگی های شخصیتی مشتریان، ابعاد شخصیت برند و وفاداری مشتریان به برندبر رفتار آتی مشتریان در قبال مراکز تفریحی ورزشی می گذارند هم از اهمیت بسیاری برخوردار است. با این توصیف، پژوهش حاضر که توصیفی پیمایشی و از لحاظ هدف، کاربردی است درصدد بررسی ارتباط بین رابطه هر یک از ویژگی های پنج گانه شخصیتی مشتریان با شخصیت برند و تاثیر این دومتغیر بر وفاداری برند می باشد. جامعه آماری این پژوهش 385نفر از مشتریان خدمات تفریحی ورزشی مجموعه سرزمین موج های آبی در شهر مشهد است. به منظور تحلیل داده های گردآوری شده توسط ابزار پرسشنامه و از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری استفاده شده است نتایج به دست آمده، نشان از معناداری رابطه بین متغیر گشودگی، تناسب هیجانی، برون گرایی، وظیفه شناسی بر متغیر شخصیت ادراکی برند وهمچنین بر متغیر وفاداری برند و بین ویژگی شخصیتی مصرف کننده و وفاداری برند مجموعه تفریحی ورزشی سرزمین موج های آبی مشهد دارد. این نتایج بیانگر آن است که مشتریان مجموعه های تفریحی ورزشی آبی در مواقع برخورد با برندهای مختلفی، به برندی توجه می کنند که شخصیت برند با ویژگی های شخصیتی خودشان شباهت بیشتری داشته باشد. لذا مدیران برای رسیدن به وفاداری مشتریان بایستی ابتدا ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان نهایی را به خوبی شناسایی کنند و با توجه به این نتایج برای برند خود شخصیتی متناسب با مصرف کنندگان تعریف کنند.

کلیدواژه‌ها:

وفاداری برند، شخصیت برند، ویژگی های شخصیتی مصرف کننده، برند موج های آبی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_019.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_019

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
شجاع, زهره؛ مهدی طالب پور و سمیه سلمانی مقدم، ۱۳۹۴، بررسی رابطه بین ویژگی های شخصیتی مصرف کنندگان خدمات ورزشی با شخصیت برند و وفاداری برند (مطالعه موردی سرزمین موجهای آبی مشهد)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_019.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (شجاع, زهره؛ مهدی طالب پور و سمیه سلمانی مقدم، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (شجاع؛ طالب پور و سلمانی مقدم، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۸۰۱۵
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.