CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند لوازم کوهنوردی از دیدگاه کوهنوردان شهرستان همدان

اعتبار موردنیاز : ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۵ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_020
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۲۴.۹۹ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند لوازم کوهنوردی از دیدگاه کوهنوردان شهرستان همدان

  مصطفی مقدس - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه مازندران
  فاطمه شوشتری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه پیام نور گیلان

چکیده مقاله:

مقدمه: برند مجموعه گروه های ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیت هایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نموده است. برند به مثابه یک راه میان بر است. به عبارت دیگر برند مانند تابلوی راهنمایی است که در بازاری شلوغ و پر رفت و آمد، ویژگی های ممتاز و ارزشمند محصولات را رتبه بندی نموده و برای مشتریان به نمایشمی گذارد. تحقیق حاضر، با هدف بررسی عوامل موثر در انتخاب برند، بین کوهنوردان شهرستان همدان اجرا شده است.روش شناسی: روش تحقیق توصیفی پیمایشی و از لحاظ نوع هدف کاربردی است. جامعه آماری پژوهش را کوهنوردان همدانی تشکیل می دادند. اطلاعات مورد نیاز پژوهش با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد. پرسشنامه برای دو بعد برند داخلی و خارجی طراحی و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ (برند داخلی: 0.8 و برند خارجی: 0.84 ) سنجیده شد.یافته ها: تحلیل های این پژوهش با استفاده از تحلیل عاملی انجام گرفت که در نهایت هفت بعد برای برند داخلی و شش بعد برای برند خارجی استخراج شد. در بعد داخلی مولفه های تبلیغات، شهرت و قیمت، استاندارد برند، حقیقت گویی، کانال توزیع، نام برند و سابقه برند و در بعد خارجی نیز قیمت و توزیع، تبلیغات، نام برند، شهرت برند، سابقه برند، قدرت خرید مشتری مولفه هایی بودند که در انتخاب برند محصولات کوهنوردی، کوهنوردان همدانی، تاثیر داشت.نتیجه گیری: بر اساس یافته های تحقیق حاضر تبلیغات جز اصلی ترین مولفه ها در انتخاب برند بیان شده است و به تولیدکنندگان داخلی تجهیزات ورزشی بخصوص تولیدکنندگان وسایل کوهنوردی توصیه می شود تا بیشتر بر روی مولفه تبلیغات تمرکز کنند، زیرا بر اساس یافته های این پژوهش انتظار خریداران از برندهای داخلی تقریبا همان انتظاراتی است که از برندهای خارجی دارند.

کلیدواژه‌ها:

عوامل موثر، انتخاب برند، کوهنوردی، تحلیل عاملی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_020.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_020

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
مقدس, مصطفی و فاطمه شوشتری، ۱۳۹۴، بررسی عوامل موثر بر انتخاب برند لوازم کوهنوردی از دیدگاه کوهنوردان شهرستان همدان، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_020.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (مقدس, مصطفی و فاطمه شوشتری، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (مقدس و شوشتری، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۶۶۸۵
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.