CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی نقش تعدیل گر وفاداری به برند بر رابطه بین عشق به برند و هواداری برند (مطالعه موری: باشگاه تراکتور سازی تبریز)

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_023
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۶۴.۸۵ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی نقش تعدیل گر وفاداری به برند بر رابطه بین عشق به برند و هواداری برند (مطالعه موری: باشگاه تراکتور سازی تبریز)

  فرزاد چمنی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی. واحدتبریز
  سولماز چمنی - دانشجوی دکتری جامعه شناسی دانشگاه آزاد اسلامی. واحد تهران مرکز
  امید یوسفی - دانشجوی کارشناسی ارشد فیزیولوژی ورزشی دانشگاه محقق اردبیلی

چکیده مقاله:

وفاداری به یک تعهد قوی برای خرید مجدد یک محصول یا خدمت برتر در آینده اطلاق می شود. در قرن حاضر وفاداری مشتری به عمل مهم پیشرفت و سازمان ها و مزیت رقابتی انها تبدیل شده است.در باشگاه های ورزشی نه تنها مشتری وفادار بلکه هوادار است که در هر شرایطی به هواداری از برند پرداخته و با گفته های مثبت خود تصویر برند را در ذهن سایر افراد جامعه بهبود بخشند. یکی از عوامل موثر بر ای هواداری حسی مبتنی بر عشق به آن برند است. از این روهدف ای پژوهش بررسی رابطه بین عشق به برند و هواداری از برند و نقش تعدیل گر متغیر وفاداری به برند بر این رابطه می باشد. سنجش نقش تعدیل گر متغیر وفاداری به برند در دو بعد رفتاری و نگرشی بر رابطه بین عشق به برند و هواداری از برند مورد پژوهش قرار گرفته است. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی -پیمایشی است. روش گردآوری اطلاعات، از نوع میدانی و ابزار تحقیق پرسشنامه محقق ساخته می باشد.روایی پرسشنامه توسط اساتید و صاحبنظران تایید شد. برای پایایی پرسشنامه الفای کرونباخ محاسبه شد که برای کل پرسشنامه 0.78 بدست آمد. جامعه مورد بررسی هواداران باشگاه فرهنگی ورزشی تراکتور سازی تبریز می باشد. حجم نمونه مورد بررسی با توجه به جدول مورگان برابر با 384 نفر می باشد که بعد از پخش پرسشنامه تعداد 306 پرسشنامه قابل قبول مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج پژوهش نشان داد که بین متغیر عشق به برند و هواداری برند رابطه معنی داری وجود دارد. همچنین نتایج نشان داد که متغیر وفاداری رفتاری نقش تعدیل گر در رابطه بین عشق به برند و هواداری برند دارد ولی متغیر وفاداری نگرشی تاثیر معنی داری بر رابطه بی عشق به برند و هواداری برند ندارد. بت این نتایج مسئولان باشگاه توجه کنند که وفاداری رفتاری به تنهایی نمی تواند علل واقعی رفتار هواداری را بیان کند، و ابعاد نگرشی نیز باید مورد توجه قرار گیرد.

کلیدواژه‌ها:

وفاداری رفتاری، وفاداری نگرشی، عشق به برند، هواداری برند، باشگاه تراکتور سازی تبریز.

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_023.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_023

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
چمنی, فرزاد؛ سولماز چمنی و امید یوسفی، ۱۳۹۴، بررسی نقش تعدیل گر وفاداری به برند بر رابطه بین عشق به برند و هواداری برند (مطالعه موری: باشگاه تراکتور سازی تبریز)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_023.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (چمنی, فرزاد؛ سولماز چمنی و امید یوسفی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (چمنی؛ چمنی و یوسفی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه آزاد
تعداد مقالات: ۹۹۵۶
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.