CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان (مطالعه موردی: گود زینل خان اسفراین)

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_025
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۴۴۴.۸۴ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان (مطالعه موردی: گود زینل خان اسفراین)

  سید مرتضی عظیم زاده - دکتری مدیریت ورزش، استادیار دانشکده تربیت بدنی، دانشگاه فردوسی
  مریم بلالی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، دانشگاه فردوسی
  مهدی ناظمی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزش، دانشگاه فردوسی

چکیده مقاله:

مولفه کلیدی ارزش ویژه برند مبتنی بر مشتری، تداعی هایی است که مشتری درباره برند در ذهن نگه می دارد. این تداعی ها مفاهیمی هستند که ارتباطاتی با نام برند در ذهن مشتری دارند. با توجه به این هدف، پژوهش انجام گرفته با عنوان مطالعه و بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان در مطالعه موردی گود زینل خان اسفراین می باشد. جامعه ی آماری این پژوهش را کلیه تماشاگران مسابقات کشتی با جوخه گود زینل خان اسفراین در روز 14 فروردین سال 1394 تشکیل می دهند. تعداد کل تماشاگران 3000 نفر می باشد که حجم نمونه بر طبق جدول مورگان باید حداقل 341 نفر باشد. اعضای نمونه به صورت تصادفی از بین اعضای جامعه انتخاب شدند، پرسشنامه در بین 370 نفر توزیع شد که از بین پرسشنامه های برگشت داده شده 347 مورد قابل استفاده بود و به عنوان نمونه تحقیق در نظر گرفته شد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته جواد محمدی استفاده شد که روایی و پایایی آن در این پژوهش مجددا مورد بررسی قرار گرفت. همچنین در این پژوهش برای گردآوری اطلاعات، روش کتابخانه ای و میدانی به کار گرفته شده است. پژوهش حاضر بر اساس هدف پژوهش کاربردی و همچنین بر اساس چگونگی به دست آوردن داده های مورد نیاز، از نوع پژوهش های توصیفی و همبستگی است. برای تجزیه و تحلیل داده های پرسشنامه در بخش آمار استنباطی از آزمون های K-S، فریدمن و همبستگی اسپیرمن، موجود در بسته های نرم افزاری SPSS18 استفاده شده است. نتایج نشان داد که 46 درصد از افراد در محدوده سنی 20 تا 40 سال قرار دارند و 76/8 درصد از جامعه آماری را تماشاچیان ساکن اسفراین تشکیل می دهند. در بین عوامل ارزش ویژه برند، عامل برجستگی برند 4/29 و هم نوایی با برند 3/90 به ترتیب بیشترین و کمترین مقدار میانگین را دارند و همچنین ارزش ویژه برند با میانگین4/08 و برداشت ذهنی تماشاچیان با میانگین 3/98 نشان دهنده وضعیت مطلوبی می باشند. در نهایت نتایج آزمون همبستگی اسپیرمن نشان داد بین ارزش ویژه برند و ابعاد آن (عملکرد برند، تصویر ذهنی برند، برجستگی برند، هم نوایی برند و قضاوت برند) با برداشت های ذهنی تماشاگران ارتباط مثبت و معناداری وجود دارد

کلیدواژه‌ها:

برند، ارزش ویژه برند، برداشت های ذهنی، گود زینل خان

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_025.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_025

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
عظیم زاده, سید مرتضی؛ مریم بلالی و مهدی ناظمی، ۱۳۹۴، بررسی وضعیت ارزش ویژه برند مکان ورزشی و نقش آن بر برداشت های ذهنی تماشاچیان (مطالعه موردی: گود زینل خان اسفراین)، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_025.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (عظیم زاده, سید مرتضی؛ مریم بلالی و مهدی ناظمی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (عظیم زاده؛ بلالی و ناظمی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۲۲۹۱۷
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.