CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

تاثیر بازاریابی اخلاقی بر ابعاد شخصیت و ایجاد ارزش ویژه برندهای ورزشی

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_028
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۴۱.۸ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر بازاریابی اخلاقی بر ابعاد شخصیت و ایجاد ارزش ویژه برندهای ورزشی

  سعید یوسفی - دانشجوی دکتری بازاریابی و رسانه های ورزشی دانشگاه تبریز
پرستو زرکی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی دانشگاه فارابی تهران
  صالح معظم - دانش آموخته کارشناسی ارشد روانشناسی ورزشی دانشگاه تهران

چکیده مقاله:

اخلاقیات بازاریابی از ضرورت های بازاریابی نوین است. ولی متاسفانه در چند دهه ی اخیر، بازاریابی متهم به استفاده از دروغ، تقلب، تجاوز به حریم خصوصی افراد، آلودگی های زیست محیطی و ترویج مصرف گرایی و بی توجهی به اقشار ضعیف هستند، که همین امر سبب بی اعتمادی مردم نسبت به نشانه ای تجاری شده است. از آنجایی که ارزیابیشخصیتی مشتریان نیز از یک نشان تجاری نقش بسزایی در موفقیت نام و نشان یک شرکت و خلق ارزش ویژه نشان تجاری دارد، پژوهش حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی برندها بر ابعاد شخصیتی برند و ایجاد ارزش ویژه برند پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر شیوه گردآوری اطلاعات توصیفی پیمایشی است، که به صورت میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل ورزشکاران دعوت شده به اردوی تیم ملی کشتی آزاد بود، که برای نمونه گیری از روش سرشماری استفاده شد و کل ورزشکاران ( 80 نفر)، به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای جمع آوری اطلاعات از پرسشنامه های استاندارد صفات اخلاقی، ابعاد شخصیت و ارزش ویژه برند، استفاده گردید. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش های آماری رگرسیون تک متغیره و چند متغیره در محیط نرم افزار SPSS انجام شد. نتایج بدست آمده از این پژوهش نشان می دهد، بازاریابی اخلاقی برند بر دو بعد مسئولیت پذیری و پویایی برند تاثیر معناداری دارند، همچنین سه بعد مسئولیت پذیری، پویایی و عاطفی بودن بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداری دارند و بازاریابی اخلاقی برند بر ارزش ویژه برند نیز تاثیر معناداری دارد. تاثیر بازاریابی اخلاقی بر روی برخی از ابعاد برندسازی یعنی شخصیت برند و ارزش ویژه برند نشان می دهد، شرکت ها می توانند با رعایت صفات اخلاقی به عنوان یک متغیر اثرگذار بر شخصیت برند و خلق ارزش ویژه برند به اهمیت نزد مشتریان، رضایت،اعتماد و وفاداری پایدار که از اهداف اصلی و بلند مدت شرکت هاست، دست یابند.

کلیدواژه‌ها:

بازاریابی اخلاقی برند، شخصیت برند، ارزش ویژه برند، برندهای ورزشی خارجی

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_028.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_028

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
یوسفی, سعید؛ پرستو زرکی و صالح معظم، ۱۳۹۴، تاثیر بازاریابی اخلاقی بر ابعاد شخصیت و ایجاد ارزش ویژه برندهای ورزشی، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_028.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (یوسفی, سعید؛ پرستو زرکی و صالح معظم، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (یوسفی؛ زرکی و معظم، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۵۶۲۷
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
  • صنعت بازاریابی > بازاریابی اخلاقی
  • اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

    مقالات مرتبط جدید

    شبکه تبلیغات علمی کشور

    به اشتراک گذاری این صفحه

    اطلاعات بیشتر درباره COI

    COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
    کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.