CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)
عنوان
مقاله

تاثیر شخصیت برندهای ورزشی بر دلبستگی مشتریان

اعتبار موردنیاز PDF: ۰ | تعداد صفحات: ۱ | تعداد نمایش خلاصه: ۴ | نظرات: ۰
سال انتشار: ۱۳۹۴
کد COI مقاله: CBSCONF01_032
زبان مقاله: فارسی
حجم فایل: ۳۷۱.۵۶ کیلوبایت
متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

راهنمای دانلود فایل کامل این مقاله

متن کامل این مقاله منتشر نشده و درپایگاه سیویلیکا موجود نمی باشد.

منبع مقالات سیویلیکا دبیرخانه کنفرانسها و مجلات می باشد. برخی از دبیرخانه ها اقدام به انتشار اصل مقاله نمی نمایند. به منظور تکمیل بانک مقالات موجود، چکیده این مقالات در سایت درج می شوند ولی به دلیل عدم انتشار اصل مقاله، امکان ارائه آن وجود ندارد.

خرید و دانلود فایل PDF مقاله

متن کامل (فول تکست) این مقاله منتشر نشده و یا در سایت موجود نیست و امکان خرید آن فراهم نمی باشد

مشخصات نویسندگان مقاله تاثیر شخصیت برندهای ورزشی بر دلبستگی مشتریان

  وحید پرتوی - دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز،
  فریبا عسکریان - دانشیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز
  محمد رسول خدادادی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز

چکیده مقاله:

مقدمه: یکی از مطلوبیت های مشتری در انتخاب یک محصول، برند معتبر است. برندها دارای ماهیت اجتماعی هستند و آن برندی موفق است که افراد اجتماع نسبت به آن حس تعلق و مالکیت داشته باشند و آن برند را از آن خود بدانند و به آن دلبستگی نشان دهند در این راستا در سال های اخیر استفاده از استعاره انسان و شخصیتبخشی به برند در مطالعاتمختلف بررسی شده است .از این رو در این تحقیق برندهای ورزشی برای ارزیابی تاثیر شخصیت برند بر میزان دلبستگی مشتریان مد نظر قرار گرفته است .روش شناسی: روش پژوهش پیمایشی و ابزار اندازهگیری پرسشنامه بسته پاسخ است. جامعه آماری این پژوهش کلیه افرادی هستند که برای خرید به مراکز اصلی خرید کالاهای ورزشی در تبریز مراجعه می کنند. نمونه پژوهش حاضر مشتمل بر 386 نفر از مشتریان فروشگاه های کالاهای ورزشی مستقر در شهر تبریز که بر اساس فرمول کوکران و به شیوه ی غیر تصادفی در دسترس تعیین گردید. یافته ها: یافته های توصیفی تحقیق نشان داد که میانگین دلبستگی مشتریان 19/16 متوسط به بالا می باشد. همچنین نتایج تحلیل رگرسیونی حاکی از آن است که مولفه های شخصیت برند مسئولیت پذیری، پویایی و فعال بودن، ریسک و جسارت و حساسیت تاثیر معناداری روی دلبستگی برندهای ورزشی دارند در حالی که عدم تاثیر معنادار سادگی برند بر دلبستگی برندهای ورزشی تایید می شود. به عبارتی سادگی برند سهم اثر معناداری بر دلبستگی برندهای ورزشی ندارد.نتیجه گیری: برندها به عنو یی شمند بلندمد شرکت باید مدیریت شوند. بایابی مصرف کننده برندها نقالیه تمایز، بین پیشنهاهای قابتی هستند می توانند بری موفقیت شرکت ها به عنو عومل بحرنی به شما بیایند طبق نتایج تحقیق مولفه های شخصیت برند مسئولیت پذیری، پویایی و فعال بودن، ریسک و جسارت و حساسیت تاثیر معناداری روی دلبستگی مشتریان ورزشی دارند این نتایج موجب خواهد شد تا روش مناسبی در جهت خدمت رسانی و تصمیم گیری بهتر مدیران و تولید کنندگان و وارد کنندگان و فروشندگان کالاهای ورزشی در جهت رونق اقتصادی در جامعه ایران به خصوص شهر تبریز به دست آید .

کلیدواژه‌ها:

شخصیت برند، دلبستگی، برندهای ورزشی.

کد مقاله/لینک ثابت به این مقاله

برای لینک دهی به این مقاله، می توانید از لینک زیر استفاده نمایید. این لینک همیشه ثابت است و به عنوان سند ثبت مقاله در مرجع سیویلیکا مورد استفاده قرار میگیرد:
https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_032.html
کد COI مقاله: CBSCONF01_032

نحوه استناد به مقاله:

در صورتی که می خواهید در اثر پژوهشی خود به این مقاله ارجاع دهید، به سادگی می توانید از عبارت زیر در بخش منابع و مراجع استفاده نمایید:
پرتوی, وحید؛ فریبا عسکریان و محمد رسول خدادادی، ۱۳۹۴، تاثیر شخصیت برندهای ورزشی بر دلبستگی مشتریان، همایش ملی برند در ورزش، مشهد، دانشگاه فردوسی مشهد، https://www.civilica.com/Paper-CBSCONF01-CBSCONF01_032.html

در داخل متن نیز هر جا که به عبارت و یا دستاوردی از این مقاله اشاره شود پس از ذکر مطلب، در داخل پارانتز، مشخصات زیر نوشته می شود.
برای بار اول: (پرتوی, وحید؛ فریبا عسکریان و محمد رسول خدادادی، ۱۳۹۴)
برای بار دوم به بعد: (پرتوی؛ عسکریان و خدادادی، ۱۳۹۴)
برای آشنایی کامل با نحوه مرجع نویسی لطفا بخش راهنمای سیویلیکا (مرجع دهی) را ملاحظه نمایید.

علم سنجی و رتبه بندی مقاله

مشخصات مرکز تولید کننده این مقاله به صورت زیر است:
نوع مرکز: دانشگاه دولتی
تعداد مقالات: ۱۵۶۳۳
در بخش علم سنجی پایگاه سیویلیکا می توانید رتبه بندی علمی مراکز دانشگاهی و پژوهشی کشور را بر اساس آمار مقالات نمایه شده مشاهده نمایید.

مدیریت اطلاعات پژوهشی

اطلاعات استنادی این مقاله را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

مقالات مرتبط جدید

شبکه تبلیغات علمی کشور

به اشتراک گذاری این صفحه

اطلاعات بیشتر درباره COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.